不能让“套牌白菜”毁了山东乡土味道

　　中宁枸杞、胶州大白菜等是中国地理标志产品，这类产品源自特定地域，品质与声誉突出，受知识产权保护，价格远高于普通同类产品——比如普通白菜仅五六元，正宗胶州大白菜可达五六十元。记者调查发现，因其品牌溢价显著，很多不法商家盯上这一“商机”，在电商平台通过“套牌”牟利，将普通白菜包装成地理标志产品的胶州大白菜在线上公然大肆售卖。

　　(11月26日央视《焦点访谈》)

　　冬天是白菜消费的主打季节，北方人又有囤白菜过冬的习惯，在这个窗口期消费量自然不是一般的大，于是，电商平台上假冒名牌大白菜也开始踩着点批量上市。山东的胶州大白菜因其知名度高、品相好、味道正，从而成为被假冒的“重灾区”。从央视曝光镜头看，网售“胶州大白菜”打着地理标志产品旗号，包装精美、图文并茂、客服信誓旦旦，消费者满怀期待下单，收到的却是一棵来自南方菜市场的普通白菜——价格翻了几十倍，品质却是天壤之别。显然，这样的“套牌”骗局，盯上了品牌溢价，构成了消费欺诈。

　　每一棵“套牌白菜”都不简单，其背后必有一个灰色链条：无货源店铺通过复制粘贴宣传素材，将几毛钱一斤的普通白菜包装成“胶州大白菜”，再以数十甚至上百元的价格高价出售。更令人震惊的是，这些假冒产品不仅货不对路，连发货地都与宣称产地相去甚远，有的甚至来自江苏的农贸市场。而在真正的胶州大白菜原产地，正品的采收时节还没到呢，电商平台上的假货却已满天飞。

　　所以，“套牌白菜”实质上卖的不是白菜，而是一个地理标志的空壳。说起来，地理标志，尤其是农产品的原产地地理标志，已经是日常消费中被非常看重的“品牌信任”。据了解，一棵真正的胶州大白菜，不仅需要在胶州特定的土壤气候下种植，更要遵循某一套独特的农艺，“套牌白菜”的出现，不仅欺诈了消费者，更亵渎了耕作文化、毁坏了乡土味道、砸碎了地方品牌。“套牌白菜”大行其道，应如何破解?这个问题一旦被深究，“无货源电商模式”的野蛮生长就很容易成为众矢之的。

　　无货源电商这类网店本身不囤货、不生产，仅靠信息差和流量玩法，在平台开店后“挂羊头卖狗肉”——看到某款产品热销，便迅速上架同名商品，再从低价渠道下单代发，赚取差价。这种模式本身并不违法，但一旦与地理标志挂钩，就滑向了侵权与欺诈的深渊。正如报道中提到的：同一人注册数十家店铺，用同一张图、同一段话术，把普通白菜反复“洗白”成胶州大白菜，形成了一条隐蔽而高效的“套牌流水线”。更讽刺的是，这些店铺往往深谙平台规则，页面上赫然展示地理标志专用标识，礼盒包装也做得有模有样，让消费者难辨真伪。再加上监管滞后、维权成本高、平台审核流于形式，让这些“套牌玩家”如鱼得水。

　　把“套牌白菜”踢出市场，守护以胶东大白菜为代表的山东乡土味道，光靠媒体曝光显然不行。首先，平台必须“瞪起眼”来，对使用地理标志的产品要严格鉴别，要求商家提供产地证明、授权文件及专用标志使用许可，并建立溯源系统。其次，监管部门必须“抄起手”来，市场监管、农业农村、知识产权等部门要共同行动，线上线下共同出击，依据《地理标志产品保护办法》和《反不正当竞争法》对“套牌”行为从严处罚。唯有让造假者付出沉重代价、让守法者获得应有回报，才能守住“胶东大白菜”们的含金量。

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