景区“一票游多日”一举多得

　　□ 张国栋

　　这个“五一”假期，游客发现很多景区有了新变化。现在，国内许多景点都开始实行“一票游多日”的制度。即购买一张门票后，可以在规定的时间内多次到景区内游玩，打破了传统门票“仅当日有效”的惯例，满足了人们深度游玩的需求。(5月4日光明网)

　　相比传统门票“仅当日有效”，“一票游多日”创新之举，不仅让游客告别“走马观花”，得以沉浸式感受景区魅力，契合了游客对深度游览的需求，也是景区从“门票经济”向“产业经济”转型的尝试，可谓一举多得。

　　一方面，“一票游多日”让游客既不再受限于门票“仅当日有效”的不足和遗憾，也可以不再像以前一样“特种兵”似地赶时间、赶节点，完全可以沉浸式体验。另一方面，“一票游多日”还能增加游客在景区的停留时间，带动景区内餐饮、住宿、交通、文创产品等二次消费，提升景区综合收益，让景区从“门票经济”向多元化“链式经济”转型。以广西黄姚古镇景区为例，游客在景区的平均停留时间从4小时延长至10小时，带动了当地食宿消费增长20%。更重要的是，实行“一票游多日”，于景区自身而言，也是一种自我加分，让景区赢得了好口碑。

　　进一步来看，实行“一票游多日”制度表面是门票时效的调整，实质是营利模式的重构。长期以来，国内景区深陷“门票依赖”。2018年3月，《关于促进全域旅游发展的指导意见》提出，着力推动旅游业从门票经济向产业经济转变。但受制于资源禀赋差异，转型进程一度缓慢。如今“一票游多日”的推行，正是破解这一困境的关键举措和有效抓手。通过延长门票使用周期，游客得以深度体验景区及周边配套服务，进而带动餐饮、住宿、文创等多元消费显著提升。

　　当然，制度创新背后，挑战同样不容忽视。比如，部分景区智能核验系统尚未完善，人工查验导致客流高峰期效率低下;再比如，多日游对业态丰富度提出更高要求，能否提供夜间游览、亲子研学等差异化项目，成为留住游客的关键。

　　从“到此一游”到“深度体验”，从“门票依赖”到“产业协同”，“一票游多日”以看似少赚钱的支点，撬动了地方发展文旅产业提振消费的经济大账，更是旅游产业高质量发展的必然选择。这场“门票变革”，考验的不仅是景区的制度创新勇气，更是其整合资源、运营场景、协同产业的综合能力。期待更多景区加入改革行列，努力让游客“慢下来”，让文旅消费活力持续释放。舜网-济南日报

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