旅拍规范化，“出片热”才能更长久

　　变身“格格”逛紫禁城，携手“皇额娘”一起拍母女写真;做个美美的汉服妆造，打卡“大唐不夜城”……从去景区“到此一游”，到为了“出片”去深度“沉浸式”体验，近来，“一生要出片的中国女人”话题火出圈。旅拍的火热，为人们留下了美好的回忆，形成消费新潮流。(2月19日《人民日报》)

　　国内旅游业呈现持续升温局面。数据显示，2024年，国内出游人次56.15亿，比上年同期增加7.24亿，同比增长14.8%。如今游客外出旅游，不仅能开阔眼界、放松身心，还能深度体验并拍照留存。由此形成的旅拍市场日渐火热，带动了服饰租赁、化妆造型、专业摄影摄像等行业快速发展，成为新增长点。

　　可以说，旅拍市场供需两旺。从需求端看，不少游客认为出游一趟不容易，所以不想“浅体验”后匆匆离去，而是选择深度“沉浸式”体验。在不少景区，一些游客经过化妆并穿戴相应服饰，与风景“完美融合”，加之专业团队提供拍摄服务，这种旅游体验给人一种“没有白来”的感觉，让人回味无穷。

　　从供给端看，很多景区周边都形成了旅拍服务产业链。如凤凰古城涌现出旅拍店1026家，直接从业人员5000余人。从全国行情看，企查查数据显示，国内已有5933家旅拍相关企业。其中，2023年增长最为明显，达2117家，同比增长272.06%。旅拍相关企业不仅满足了游客所需，也丰富了旅游业态。

　　不过，在“出片热”创造多赢的另一面，也有消费者反映，旅拍中存在着从业人员水平良莠不齐、传统文化被消解误读、虚假宣传、隐形消费、不规范交易等乱象。这需要通过加强从业人员素质培养、规范旅拍服务、维护游客合法权益等针对性措施来解决，才能使“出片热”长期热下去，产生持久红利。

　　还要解决的一个问题是，“出片热”如何与部分景区禁止或限制商拍实现共存?为了拍下美照留念，许多游客会选择请专业水平高、服务质量好的商拍团队来拍照，却出现商拍服务人员和设备长时间占据最佳拍摄点、驱赶其他游客、影响景区秩序甚至损害文物等现象。于是，一些景区在入口处提示“谢绝商拍”并公布举报电话，有的景区专门设立了商拍治理岗，这些举措得到不少游客支持。很显然，景区禁止商拍与旅拍市场供需两旺形成了一定的矛盾，即禁止商拍在一定程度上限制了旅拍市场发展。还有一些景区虽未禁止商拍，但要求商拍活动先登记备案。

　　笔者以为，不少游客为“出片”去深度“沉浸式”体验是一种正常需求，旅拍相关企业满足了这种需求，景区景点应该给旅拍活动留出合理的生存发展空间，这对提升景区形象也是有益的。但也要看到，一些游客对商拍活动造成体验感下降表达的不满，只有兼顾这部分游客的诉求，两者才有望和谐共存。

　　这就需要文旅主管部门或者景区管理者，对景区内的商拍活动进行统一规范，比如对商业旅拍划出专门区域或者规定拍摄时间，并禁止商拍活动干扰其他游客正常游览等，才能避免商拍与游客发生冲突。总之，作为新兴的消费业态，旅拍满足了游客的多元化需求，并为文旅产业增添了活力，但不能纵容旅拍市场野蛮生长，只有规范才能长久。

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