抵制低价大促：图书不该一味“卷”价格

　　黎青　作

　　日前，两份来自出版业的“联合声明告知函”在网上流传，引发“多家出版社抵制618图书大促”话题。北京一些出版社及上海出版社经营管理协会代表上海46家出版单位，均声明不参与江苏圆周电子商务有限公司(被视为京东图书关联公司)此次提出的618促销活动，也不承担活动期间产生的任何返利费用。此次矛盾的关键点，或许在于电商平台提出的促销条件，即“全品种图书价保三折”以及“全品种图书二至三折不等的价保”。(5月23日中国新闻网)

　　站在读者角度看，在同等条件下，当然希望商品价格越低越好，故不少人对京东618以二至三折的折扣力度促销全品种图书拍手称快。但站在出版社角度看，电商平台将图书二至三折促销不为赚钱、只为引流，牺牲了整个图书行业的利润。此次出版社集体抵制京东618搞二至三折促销，就是基于这一低价折扣无法覆盖出版成本，甚至要倒贴钱——据业内人士介绍，一本书的定价包括10%的作者成本、10%—15%的印刷成本、10%的管理费，这些硬成本就占到三成。若出版社还要盈利，折扣价格最低也要达到定价的40%—50%。

　　电商平台对图书予以二至三折促销，不仅意味着出版社“亏本赚吆喝”，还可能影响图书出版质量，影响读者享受文化产品的品质。图书毕竟不是标准化产品，其具有文化产品的特殊意义，不应像普通商品一样“唯低价是论”，否则易引发“劣币驱逐良币”。

　　电商平台想要低价和流量，但亏损需要作者、出版社承担。当低价促销击穿了图书成本，远远体现不出作者、出版社的独特劳动价值，会挫伤他们的创作和出版热情，最终会反噬到内容生产。近年来，一些出版机构推出“图书盲盒”，售价远低于所有图书的总价，甚至有几元10本的极低价，质量却不高，还有错别字。图书虽小，却承载了知识、文化和情怀，再怎么放低“身段”，也不能放松质量要求，让劣质图书充斥市场。

　　而且，电商平台的低价战并不会拉低图书定价，只会导致图书定价进一步虚高。有不少读者觉得，目前的图书标价都是虚高标价。实际上，出版社的定价高，何尝不是受到促销价格战的影响。在销售渠道的价格战之下，现在的图书几乎不可能以定价售出，部分读者又坚持“非大促不买书”，为配合销售渠道的价格战，又要保障出版社正常适度盈利，图书涨价在某种程度上，也是出版行业不得已作出的应对措施。故出版社抵制二至三折促销，有一定合理因素。

　　出版行业要想良性发展，应打破如今一味“卷”价格、“打折—提价”无限循环的模式，在出版社、电商平台和消费者间找到三赢模式。据报道，目前世界上已有20多个国家实施图书固定价格销售制度，让读者明明白白消费。在我国，关于图书价格立法的呼吁在业内提出已有多年，期待早日实现，建立合理的图书定价体系，书价的确定、恶意价格战处置等也就有法可依。创作者、出版社则多了一道保护屏障，可精心打磨作品，有助于图书出版市场、文化产业更加规范有序发展。

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