博物馆景区“门票依赖”，不如延长产业链

　　2023年8月31日，四川省德阳市发展和改革委员会发布关于公开征求《三星堆古蜀文化遗址博物馆景区门票定价方案(征求意见稿)》意见建议的公告，拟核定将三星堆古蜀文化遗址博物馆景区门票价格从72元/人·次调整为120元/人·次。一时间，社会大众讨论热烈。记者近日了解到，公开征集意见建议已经历时半年之久，价格调整方案仍悬而未决。(3月24日《工人日报》)

　　三星堆古蜀文化遗址博物馆景区门票涨价原因，方案中列出了四点理由：景区总计投资高达37.77亿元;管理、运营、维护成本不断攀升，景区财务费用不堪重负;合理补偿景区运营成本有利于促进景区可持续高质量发展;现行景区门票价格不能覆盖运营成本。

　　就此讲，拟上调门票价格的理由比较充分且十分客观，但仍反衬出“门票依赖”的传统思维。景区想通过上涨门票价格，来解决管理、运营、维护成本和发展问题。

　　门票收入若涨价48元，固然能带来“看得见摸得着”的直观收入，但因为门票涨价幅度过大，可能会“劝退”一些游客，这不仅不利于博物馆健康持续发展，更为重要的是，与近年来“门票经济”日渐走向弱化、延长旅游产业链的大趋势南辕北辙，可谓格格不入。

　　有数据表明，旅游产业链效益约为门票价值的7倍，包括食宿、交通、购物及间接创造的社会财富。眼下，门票收入在旅游经济的比重呈整体下降态势，丰富景区的“食、住、行、游、购、娱”产业要素构成，既能推动旅游经济从“门票经济”走向“综合经济”，也能拉长旅游产业链，把旅游市场“蛋糕”越做越大。

　　事实上，随着三星堆吸引力的大幅度提升，给当地餐饮、文创、酒店业带来了新的发展契机，并取得显著成效。根据市场调研和预测，未来5年内，三星堆游客量将达到每年1000万人次，旅游年收入将突破80亿元，同时，据当地媒体报道，三星堆开发文创产品超1000种，仅去年一季度销售额就达1500多万元，预计未来5年内收入将达到每年5亿元以上。

　　可以预见的是，景区主动摒弃“门票依赖症”，完全可以通过吸引更多的游客前来消费，对当地交通、餐饮、宾馆、文创产品等行业贡献更多收入，进而创造更多税收收入“赚”回来，然后，由税收收入转化当地财政收入，再抽出专项资金补贴给三星堆博物馆，来维持景区正常运营，从而形成一种良性循环。

　　显然，景区当算好长远账、得失账，不要恣意在门票价格上做“加法”，要因地制宜，围绕当地本土化特色进行产品及服务的深耕细作，尤其是要在延伸旅游产业链方面做“加法”。如此，景区才更具吸引力，方能把旅游产业做大做强，从而真正实现三星堆的历史、文化、艺术、社会、经济等多重价值。

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