老字号被“摘牌”，有竞争才有活力

黎青/绘

　　日前，商务部网站发布《商务部等5部门关于公布中华老字号复核结果的通知》，将长期经营不善，甚至已经破产、注销、倒闭，或者丧失老字号注册商标所有权、使用权的55个品牌，移出中华老字号名录;对经营不佳、业绩下滑的73个品牌，要求6个月予以整改;继续保留1000个经营规范、发展良好的品牌。(11月12日《扬子晚报》)

　　一些消费者熟悉的中华老字号被“摘牌”，既在意料之外，又在情理之中。说意外，是因为老字号大都生命力强，历史悠久，在人们的认知中，老字号似乎都是市场上的“铁帽子王”;说合理，是因为少数老字号确实触碰了规则底线，符合被“摘牌”的市场情形。

　　数百年来，老字号都只是一种市场概念，而非法律概念，老字号也主要受市场的调整，其振兴、发展、消亡的命运由市场决定，一些老字号在发展过程中出现创新不足、长期经营不善、违法失信、严重侵犯消费者权益等问题，但市场调整的手段有限，刚性不足，且具有一定的滞后性。为了规范老字号的发展，促进老字号创新，商务部、文旅部、市场监管总局等五部门于今年初联合制定了《中华老字号示范创建管理办法》，建立了“能进能出”的老字号动态管理机制，既明确了老字号的申报认定条件，也明确了给老字号“亮红牌”的情形。此次被“摘牌”的老字号要么长期经营不善，甚至已经破产倒闭，要么已经丢掉了老字号的注册商标所有权、使用权，商务部等部门“摘牌”完全是按规矩操作。

　　监管部门的“摘牌”动作给老字号敲响了市场警钟，也能激发老字号的创新发展活力。监管部门动真格，剥夺一些企业的“中华老字号”名号，既是对少数老字号企业的商业信誉处罚，以行政手段终止老字号的市场影响力传播，也向市场传递了强烈信号，释放了老字号退出机制的惩戒、震慑、警示、教育乃至激励功能——老字号固然是一种市场遗产、文化遗产，但只是一种历史口碑，并不是永恒不变的商业信誉光环，不是高枕无忧的市场招牌。老字号不能倚老卖老，裹足不前，不能在价格方面盲目自信地“高调”，在品质、服务等方面过于傲慢，躺在过去的功劳簿上吃老本，更不能逾越法律底线和诚信底线，扰乱市场秩序，侵犯消费者权益。否则，老字号的发展之路便会越来越窄，牌子便会被市场之手和行政之手摘掉。

　　现代市场在不断发展，新业态、新产品、新消费模式不断涌现，消费者的需求也越来越高。老字号尽管有其传统优势，但也面临着非常大的压力和挑战。老字号企业必须增强危机意识，在遵法守信、规范经营的基础上，积极贴近市场需求和消费需求，不断提升企业和产品的创新性、适应性，不断提升产品、服务质量，不断探索新型营销模式，不断优化消费者的体验，才能保持长久的发展动能和活力，才能为老字号的商业信誉持续“充电”，才能摆脱掉队丢“牌”的命运。

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