“反向消费”吃香，让消费回归理性

　　□张玉胜

　　消费逻辑变了，“反向消费”火了。日常买菜要等超市晚上8点后打折，买零食要去折扣店扫货，买衣服要去奥莱商场或者线上折扣电商……越来越多的消费者不再攀比高价、品牌，而是更看重商品性价比，由此流行起来的理性消费逻辑，成了新的消费名词：“反向消费”。(10月24日《济南日报》)

　　“反向消费”是对过往疯狂买买买“野性消费”的拒绝，其最大特点就是不再一味花重金购买华而不实的商品，而是更加注重实用性和性价比。

　　从零食到衣物，购买“折扣”“临期”，成了很多人新的消费关键词。有人为此总结出若干表现：购买二手商

　　品，客观认知每件物品的本质与用途;青睐折扣店和平价消费场所，注重实用性而非一味追求品牌;善用共享服务，以最小成本获取最大效益;以租代买，对使用频率低、价格贵的物品，更倾向于租借而非购买;少点外卖，选择老年食堂或小饭桌;青睐老年大学、老年旅游团，享受便宜与放松体验等等。可以看出，“反向消费”不是不消费或刻意抑制消费，而是摆脱盲目、拒绝攀比、告别轻奢，强调取悦自己、忠于自我、务实重效的消费观念。

　　品味“反向消费”，折射出年轻人秉承精打细算的节俭意识觉醒。节俭的本义并非拒绝消费和不追求舒适生活，而是注重量力而行、量入为出，有节制、不浪费。“一粥一饭，当思来之不易;半丝半缕，恒念物力维艰”，节俭既是传统美德，也是优秀文化，更是所有人应具备的生活素养。“反向消费”不再盲目追求品牌、凡事只认“贵”的，而是更倾向于实用性和性价比，在生活中处处“精打细算”，尽量找折扣享优惠。

　　深究“反向消费”，更诠释出年轻人张弛有度的生活理念。年轻人常对时尚、活力的消费品充满兴趣，热衷比较直率、冲动的消费方式。但近年来年轻人更注重体验、情感和内在价值满足的认知更新，生发出张弛有度、理性消费、开源节流、未雨绸缪的生活哲学。注重真实需求，注重性价比，不被欲望牵着走，拒绝盲目攀比和过度花钱，这种有节制、务实性的生活态度堪赞。

　　当然，也有人质疑“反向消费”，甚至认为“‘反向消费’其实就是年轻人手里没钱了”。但若作为整体来判断，这种说法失之偏颇。“可以买贵的，绝不买贵了”，其实很多人不是缺钱，而是缘于其不随波逐流的价值判断;不乏购买力，而是有着自己的消费理念和生活品位;并非不重质量，而是更具环保意识与责任感;并非没追求，而是更具宽广视野和多元生活;绝非消费降级，反而是更具合理与科学化的消费升级。

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