古镇旅游要有文化“硬核”

　　□木须虫

　　不少人出门旅游都会选择去当地的古镇逛一逛，感受当地最原始的风土人情，但是也有不少人吐槽，如今的古镇貌似都长一个样。网红餐饮、“汉服”体验店、纪念品店……从北到南、从东到西卖的都是同一套东西，简直旅游了个寂寞。(5月4日中工网)

　　景区无论是自然风光，还是历史文化类型，之所以能够吸引人，还在于资源本身的独特性，它是构成景区“卖点”的灵魂，旅游开发，配套交通、餐饮、文化、购物等必要的商业服务，无可厚非。

　　然而，一旦过度，就会挤占景区大量的空间，破坏景区自然风貌、人文格局，冲淡景区独有的风味，变得流于市井烟火气息。而大量商业服务的引入，也会导致服务类型的雷同，进而使得类型景区的同质化，严重透支游客出游的体验感。

　　中国古城与文化研究院院长林鹏曾指出，“我国共有2800多座已开发或正在开发的古城镇，数量肯定是全球第一。但真正能被人们记住的有几个?不超过8个”。显然，相对于普通景区，古镇旅游之所以留给人们更强烈“千镇一面”的观感，除了本身过度商业化之外，也在于古镇本身缺乏独有文化底蕴，其中相当部分都是全盘兴建，徒有古镇建筑的形制，失之于“古风古韵”的文化内核，显得先天不足。

　　应当说，古镇，是需要门槛的，也应该先天有一定的门槛。只有拥有一定的历史和文化，才配得上一个“古”字，拥有一定数量的本地居民、保留一定的生活风貌，具备一定的旅游资源和服务设施，才配得上一个“镇”字。

　　古镇旅游“千镇一面”，很大程度在于这些年古镇作为类型旅游，被当成纯粹的商业模式，简单地照搬复制，将文化乃至“古镇”作为旅游开发、招揽游客的噱头，导致所谓文化景观的粗制滥造。

　　改变古镇旅游“千镇一面”的局面，必须给古镇旅游精准定义，给开发运营、营销推广行为设门槛、定规范，维护文化旅游的严肃性。一方面，严格新增古镇旅游项目的审查，坚决将那些“先天不足”的项目堵在生成关口;另一方面，对现有古镇旅游项目进行评估、清理，对文化底蕴不足、过度商业化的古镇给予预警，引导其转型。

　　此外，更关键的还是要引导地方摒弃旅游开发急功近利思维，更加突出自然与人文的保护，注重个性特色，积极培育独有文创、体验性文旅产品的开发，走差异化、特色化创新发展的路子，而不是亦步亦趋、跟风效仿。

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