嬗变的“年货经济”折射时代变迁

黎青 作

　　春节临近，年货市场越来越红火，线上线下，处处洋溢着过年的喜庆气氛。我们的记忆当中，年货是属于瓜果糖茶的记忆，超市、菜市场留下了采办年货的足迹。随着经济的飞速发展，年货慢慢“进化”至数字藏品、坚果礼盒、预制菜等新潮产品，满足各类人群的需求。年货经济背后，反映的是实实在在的消费升级，有利于进一步扩大消费占GDP的比重，促进GDP的高质量发展。(1月10日《工人日报》)

　　“年货经济”喧闹的背后，实则是热腾腾的真实生活。在很多人的儿时记忆里，办好年货过大年是春节必不可少的仪式，虽有些耗时耗力，却也有很多乐趣。随着社会经济飞速发展，商品日渐丰富，群众收入逐渐提高，家庭消费水平随之上升，年货经济也发生了嬗变，采办年货的品类和方式均有巨大变化。年货不再局限于传统的食品服装，而是拓宽至更广泛的领域，一些新潮智能产品、“网红”产品等成为年货市场的新宠。

　　年轻人是引领社会消费的主流群体，随着“90后”“00后”成长起来，其偏爱新奇特、个性化、多元化的消费模式，也不可避免地“破圈”，逐渐影响到大众消费模式，并促进年货经济发生变化。比如，现在年轻人普遍喜爱的国潮风、预制菜、数字藏品等，均在年货经济里大放光彩，不仅丰富了新式年货的品类，也刺激了商家的创新精神。而且，网购年货成为如今置办年货的新特点，消费者足不出户也可以一键“买全球”。

　　春节期间的消费是一种集中式释放，在全年消费额度里所占比例很大，而年货经济则是春节消费的重头戏，很多行业企业都受益于此。而且，年货经济的交易量主要在岁末年初，具有一定的前瞻性，每年都有新亮点、新趋势，孕育巨大消费新动能，对相关行业企业产生促进作用，会引导厂商聚焦新消费，努力实现更多创新，从而推动产业和消费双向升级。

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