动真格处罚，让违法代言的明星“长记性”

　　12月26日，潘粤明工作室在微博发布致歉信称，对于在未充分了解产品及合作性质的情况下，将潘粤明肖像授权相关产品使用，导致消费者构成错误引导、违反《中华人民共和国广告法》相关规定，作出郑重道歉。据上海市市场监督管理局网站消息，近日，演员潘粤明因违法代言保健品广告，被没收违法所得约25.8万元，罚款约25.8万元。(12月26日中国新闻网)

　　又有明星因违法代言吃了罚单，又闻熟悉的道歉声。近年来，不少明星都在广告代言的路上栽了“跟头”，有的对被代言企业的经营资质、商品服务质量等把关不严;有的并未对所代言的商品进行亲身体验;有的帮企业虚假、夸大宣传;有的触碰了相关商品的广告代言禁令……而吃了罚单之后，明星公开道歉几乎成了必选动作。

　　这种道歉固然必要，也有一定的自律保证效应和警示效应，但事后的道歉终究无法“撤销”违法广告代言行为，无法弥补违法广告代言行为造成的危害。更值得反思和追问的是，有了一个个前车之鉴，为何后来的违法者没有长记性?

　　一些明星之所以不长记性，主要原因不外乎三点：一者，自己与团队法律意识淡薄，不懂广告代言的法律法规，不清楚广告代言的法律边界和底线;二者，只重商业利益，未对法律法规给予足够敬畏，代言行为随意性强，粗放不严谨;三者，存有侥幸投机心理，认为相关打擦边球行为或越界行为不会被发现，不会招致处罚。

　　明星自己不长记性，那就应该用到位到量的违法代言罚单帮明星长长“法律记性”。广告法以及配套法规、规章已经给广告代言行为立了很多规矩，这些法律要求也正对应着明星代言的违法风险点、隐患点，对应着监管的重点。为规范明星广告代言行为，10月底，市场监管总局、广电总局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，提出从多个方面进一步规范明星广告代言活动。指导意见还对相关代言法律规矩进行了明确解释，细化了明星代言的责任，比如，指导意见列出了明星代言“使用过”商品或“接受过”服务的具体情形，也将某些情形排除在“使用过”商品或“接受过”服务的范围之外，为明星自律提供了精准指南，为监管执法提供了更具操作性的依据和标准。

　　监管部门应在全面深入开展普法工作、教育引导明星增强代言自律意识的基础上，利用“大数据检索+人工检查”的方式，加强对依托网络、电视等媒介发布的明星代言广告的监督，并鼓励社会各界积极举报明星违法代言的线索，形成监管高压态势。

　　对明星违法代言问题，发现一起，严查一起，并实施联动惩戒，曝光案例，让违法代言明星付出综合代价，也倒逼其他明星绷紧广告代言的法律弦、责任弦，规范代言行为，摒弃违法代言侥幸投机心理。

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