“反向旅游”恰恰是回归旅游

　　国庆假期刚刚过去，不过，假日话题的余温尚在。综合各大媒体报道，假期内登上热搜的“反向旅游”这两天一直被网友们津津乐道，而且回味无穷。

　　什么是“反向旅游”?很多人觉得这是个陌生事物，其实它离我们每个人并不远，而且很多人可能已经涉身其中而不自知。按照一般的说法，反向旅游，指的是“把‘小城市’‘小地方’定为目的地，来一场不计划、不赶趟、不打卡的旅游”。这是一种新颖的休闲理念，当人们选择了脱离人山人海，不再“人从众”，拒绝“蹭热度”，主动摆脱“上车睡觉、下车拍照”，走向“冷门”“小众”“低价”，与大多数人的出行方向、旅游志趣不在“一条线”上的时候，其实差不多就是“反向旅游”了。总之，“反向旅游”不仅有“性价比”，更有“兴价比”。没错，高兴才是主要的。

　　现在的“反向旅游”有多火?国内某知名旅游平台显示，今年“十一”期间，“冷门”旅游城市酒店预订间夜量比2021年同期增长超三成，其中高星酒店预订间夜量增幅明显，比2021年同期增长四成。从“十一”期间全国人气热门景区前50名来看，今年三、四线非热门旅游目的地的“打卡”人次占比，较2021年提升了23%，更多小众目的地的景区受到青睐。据媒体报道，在小红书上因“300元一晚的高级酒店”出圈的黑龙江鹤岗，增幅高达7倍。

　　其实，“反向旅游”不是突然间爆发的，而是近些年“温火慢熬”出来的。这既是对于“扎堆旅游”主动反思和疫情风险主动规避的结果，也是市场呼应人们追求高质量旅游休闲体验，主动进行需求侧改革，对旅游产品进行调试分化的结果。其实，人们出行选择小城市、小景点，可能真的不是冲着“三四百元的豪华大床房”“五六百元的机票”去的，他们只是要完成一次真正的“心灵的放假”。尤其那些小众“目的地”，不一定是远方，但是因为更清净惬意，有着未曾过度商业化的原生态味道，从而更对得上年轻人的胃口。不难发现，这背后，是旅行心态的改变，也可以说是向旅游初心的回归。

　　对于“反向旅游”，不能视其为一个简单现象，尤其对处于供给侧的旅游行业来说，这是一个值得深层观察和思考的问题。当前的旅游行业，不再是几家“热门景区”“5A级景区”独大的时候了，旅游产品供给在不断裂变中变得更为丰富和多元，抱守名山大川“吃遍天”的时代也会过去的，这个世界上没有永久的红利，景区也不例外。如果不变更观念，不迎合新需求、新消费，热门迟早会变冷门。对于一个城市或一个地域来说，要想把旅游行业做大做强，一味搞“圈地运动”显然已经过时了，应该把力气更多放在全域规划上，然后进行层次化、多元化、场景化、产业化布局，而不是把所有资金、物力投放到几个“热门”景点。

　　全域旅游，其实就是通过开发和提供更优质、更多元、更小众的旅游线路和项目，为游客提供更多选择，从而迎合“反向旅游”的个性化需求。这种主动调试，不仅能够提升旅游体验，也可以避免旅游产品单一化供给，引入行业竞争，搞活全域产业。从当下现实来看，更可以通过分散客流，缓解节假日交通压力、接待压力和疫情防控压力，这些都是需要被正视的“反向旅游”带来的深层启示。（来源：舜网-济南日报）

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