发放亿元观影券加速推动电影市场“正反馈”

　　火热的暑期电影市场，有望再添上一把火!8月11日，国家电影局在官网发布《关于开展2022年电影惠民消费季的通知》。通知提出，在今年8月至10月，开展2022电影惠民消费季活动。活动的主要内容包括发放1亿元观影消费券，推动更多新片大片加快上映，推动纾困政策落地等。今年以来，不少地区已陆续发放一定数量的电影消费券，有效提升了观影热情。国家电影局通知显示，此次活动的主要目的是促进电影消费，加快电影市场恢复。

　　即便在疫情多地散发的不利因素影响下，这个暑期档的电影市场仍表现出了极强的韧性。统计数据显示，截至8月9日18时40分，2022暑期档(6月1日-8月31日)全国总票房已突破70亿元(含预售和点映)，总场次2286.2万，总人次1.81亿。对比2020年36.16亿元、2021年73.81亿元的数据，今年暑期档截至目前的成绩的确不错。可以预见的是，电影消费的螺旋上升式复苏格局，将进一步得以确认和巩固。

　　发放观影券，可以降低观众观影成本，对进一步刺激电影消费有着立竿见影的效果。毋庸讳言的是，受疫情扰动，片源供给不足、院线间歇停业，凡此种种都深度改变了原本的观影文化与市场供需。久而久之，不少人已经忘记了看电影的快乐，“戒掉”了看电影的习惯。此外，随着各种适配居家场景下的线上娱乐选项占据了用户更多的时间与注意力，电影的传统生存空间进一步受到挤压，某种程度上，已经到了动摇“基本盘”的地步。置于这一背景下，发放观影消费券，以经济杠杆强力扭转“需求萎缩”，势在必行。

　　包括看电影在内，此类文化消费的弹性其实是极大的，特别在“预期转弱”的语境下，越来越多人开始收缩不必要开支。越是如此，就越是需要抓住当下宝贵的“暑期档”时间窗口，让“去影院看电影”回归大众的日常生活。这种回归，是观影者与消费者的双重回归。这是重新开启影业正反馈、正循环的起点：越来越多人重新开始看电影，电影重新成为有利可图的生意，这会激励生产者坚定信心、追加投入，制作更多优质电影。而这，又会反过来吸引更多人走进影院。

　　发放1亿元观影消费券，其撬动效应不可估量。在疫情防控常态化背景下，包括精神文化生活在内，都应该加快切换回常态。逛街、看电影、寻找美食等等，那些生活中原本的美好，每个人都该努力找回。

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