让农村网红“红一片、红长远”

　　田间劳作、烧火做饭、邻里互动……这些在农村再普通不过的生活，在网上吸引成千上万的人围观，成就了一个个农村网红。但不少农村网红面临“红得快凉得也快”的困境，如何健康持续发展亟须破题。(《半月谈》2022年第12期)

　　从因原汁原味反映东北农村生活、3个月内收获2000多万粉丝的“张同学”，到凭借“巧妇9妹”身份出圈，为家乡农产品直播带货的甘有琴;从拍摄乡村四季美食、短短一年吸粉千万，被网友称为男版李子柒的“念乡人周周”，到还原古法制墨、坚守传承非遗初心而收获大量粉丝的“彭传明”……一批又一批“乡土达人”利用短视频让我们看到了散发着浓郁时代感的乡村景象，也在很大程度上满足了都市人对田园生活的向往。

　　2021年某短视频平台发布的首份“三农”数据报告显示，过去一年农村视频总获赞量超129亿次，可见“三农”题材、乡愁叙事俨然成为短视频创作的“流量密码”——手机成为“新农具”，直播变为“新生活”，毫无疑问，农村网红的出现有力推动了乡村文旅等事业的发展。

　　即便如此，有的农村网红因内容过于雷同而“失去了灵魂”，有的农村网红为追求流量变现而将低俗当卖点……“红得快凉得也快”成为不少农村网红的处境。农村网红是“互联网+农业”催生出的新业态，是实施乡村振兴战略的不可小觑的力量，在网红经济风生水起的当下，只有对农村网红“严管+厚爱”，才能让他们为乡村振兴赋能、添彩。

　　日前，《网络主播行为规范》出台，明确了网络主播不得出现的31种行为。各地各部门需要完善相关机制，网络平台要强化对视频内容的监管和审核，不能为那些恶俗、低俗、庸俗，甚至挑战社会公序良俗的内容提供生存土壤，在源头上扎紧篱笆。

　　网红之所以“红得快凉得也快”，根本原因在于缺乏有品质、有温度、有情怀的作品的持续性输出。相关部门和网络平台要明确自己的责任，不仅要发现那些有潜质、正能量的网红，更要保证输出内容的“清澈清新”，不断增强平台对优质农产品的推送能力;网红孵化从业者也要“守土有责”，在扶持农村网红“开疆扩土”中，要对他们进行常态化、长期化的运营培训，让其能“红一片、红长远”。

　　“互联网+”是经济发展的重要链接机制和重要载体，乡村振兴也必须乘好“互联网+”的快车，希望农村网红在保持纯粹“土味”的同时，对自己进行精准定位，主动让“自己红”对接“三农红”，助力乡村振兴。

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