奥迪小满广告抄袭风波中的“满与损”

　　□李英锋

　　“小满”这一节气蕴含着谦抑的精神，蕴含着人生哲理，蕴含着古人的智慧。但令人遗憾的是，奥迪小满广告内容的“小满”与广告制作发布形式的“自满”形成了矛盾。抄袭恰恰是浮躁、自满的表现，是广告行为中的最大不足。广告文案也是企业的文化和形象，必须守住法律和商业道德底线，保持原创性，不能陷入侵权的泥淖，唯如此，企业广告才具有了立身的基础，生命力、传播力才有保障。如果企业设计或选择使用广告文案时，因故意或过失简单粗暴地奉行了“拿来主义”，抄袭了他人的作品，用他人的智力劳动成果和权益给己方贴金、引流，就是一种自大、傲慢，就是一种违法失德的商业行为。

　　在该事件中，“北大满哥”对原创的文案作品享有著作权，奥迪公司作为广告主，侵犯了“北大满哥”的著作权，理应承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等侵权责任。目前，奥迪已经承担了部分侵权责任，在后续的赔偿环节，双方可以协商解决，也可以通过诉讼渠道解决。奥迪声明称，抄袭广告视频由创意代理公司上思广告提报并执行，创意代理公司是广告经营者，应对抄袭行为承担法律责任。5月22日下午，上思广告也发布声明承认了抄袭行为并致歉，承诺尽最大努力弥补原作者的损失。奥迪与上思广告在该纠纷中应承担连带责任，如果奥迪先赔偿“北大满哥”的损失，有权以追偿等方式要求上思广告承担责任。刘德华是奥迪小满广告的广告代言人，如果他只是被动接受了奥迪的小满广告文案，对抄袭情况并不知情，只需承担停止侵权责任，无需承担其他责任。

　　在舆论的聚焦下，任何一方以任何方式承担责任，都是一种“损”，都是不敬畏法律和他人权益的惩罚，都是疏失、自大、傲慢的代价。奥迪小满广告抄袭风波的警示是：企业在经营管理的方方面面可能难以做到十全十美，可能对产品或服务的品质有一个不断完善提升的过程，但在遵守法律、商业道德以及维护他人合法权益方面，一定要有求全责备的理念和行动，一定要以严谨苛刻的态度和标准来律“己”，不碰违法侵权的底线和雷区。这样，企业才能少“招损”，才能少付出不必要的“自满”成本。来源：济南时报

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