“涨”声一片

　　近期，奢侈品牌香奈儿再次提高产品售价，开云、路易威登、劳力士等奢侈品集团也陆续传出涨价的消息。记者走访发现，奢侈品涨价后其销售并未受到负面影响，涨价甚至刺激了消费。随着奢侈品涨价“常态化”，一些消费者倾向于“晚买不如早买”，还有消费者以为奢侈品可以“保值增值”，动起了投资的念头。(4月26日《工人日报》)

　　买涨不买跌，是消费者普遍存在的心理。品牌不仅熟知这样的心理，一旦有合适的土壤，还会运用这样的受众心理，通过持续性涨价、饥饿营销等，由此形成定价能力和品牌吸引力的“良性循环”，变成一个“更被人渴望的品牌”。提高被渴望程度后，他们就有理由证明自己的价格上涨是合理的。正如专家所言，由于原材料的高价值和稀缺性，贵金属类、宝石类、钻石类具有一定的投资属性。服装、鞋帽、箱包等，本质上属于消费品、消耗品，并不具备真正投资的价值。“并不是人人都可以消费得起的商品”“奢侈品的象征价值高于使用价值”等，也表明了其必然是一个小众市场。

　　对于普通消费者来说，超越自身实际盲目追求奢侈品，甚至因此导致生活困难，并不是理智的选择。奢侈品或许可以显示身份，但并不能提高身份，根据自己的经济基础，量入为出、理性选择、适度消费、有所节制，不图涨价前的便宜而过度消费，才是幸福生活的根基。同时，消费者还应避免投机心理，不可单纯为了投资理财而买包，踏入奢侈品炒作的“击鼓传花”陷阱。

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