披着“科普”外衣冒犯女性，才是真的“臭”

　　□陈广江

　　3月13日，宝洁会员中心公众号发布文章，文中包含“女人脚臭是男人的5倍?不信现在闻一下”“女人头发比男人脏一倍”等争议性内容，引发网友热议。3月24日，宝洁中国发表声明称，为宝洁会员中心账号近期一篇文章的不当内容对女性的不尊重，郑重道歉。已经删除这篇文章，并严肃整顿该账号的运营。(3月24日澎湃新闻)

　　宝洁推文披着“真相”“科普”的外衣，实际上根本经不起推敲。且不说“女人脚臭是男人的5倍”等观点是否有数据和事实支撑，单从生活常识讲，人体某个部位干不干净、卫不卫生，基本上因人而异，主要取决于个人生活习惯，与性别无关。以冒犯、歧视、污化女性的方式，挑起性别对立，制造和贩卖焦虑，这是某些“碰瓷文”惯用的伎俩。

　　企业文化和价值观不是喊出来的，而是干出来的。一边给女性贴上“臭”的标签，一边声称“一直提倡平等、包容和尊重的价值观”，何以服众?从舆论反应看，对于宝洁的“郑重道歉”，网友们并不买账。我国广告法明文规定，广告不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。可见，宝洁推文既冒犯了女性，又涉嫌违法，相关部门不能坐视不管。

　　近年来，类似文案“翻车”现象屡见不鲜。比如，某奶茶品牌在宣传中使用“这么大一杯够你三四个秘书喝”等低俗内容，另一奶茶品牌在产品包装上印上了“捡篓子”“官人我要”等不雅信息;某卫生巾品牌的广告中出现了一名男子将卫生巾当眼罩、脚垫和吸水抹布来使用的镜头，另一卫生巾品牌不仅邀请男明星代言，还宣传“躺赢职场”等暗示性信息……

　　这些“翻车”的文案有一个共同点：处心积虑围绕“性”字做文章，花样百出地打两性擦边球，涉事品牌每次都会“诚恳道歉”“深刻反思”“全面整改”，但总有一些品牌不长记性。难道不谈“性”、不碰两性话题，就做不出高质量文案了吗?这些散发“臭味”“腥味”、公然冒犯女性、亵渎社会公德的“臭文案”，何时才能销声匿迹?

　　事实证明，把低俗当创意，把色情当卖点，把冒犯当幽默，把歪路当捷径，挑战公序良俗和法律底线，终究会搬起石头砸自己的脚。事实也证明，对这种歪风邪气，仅有舆论谴责是不够的，相关部门须及时“亮剑”，以儆效尤。

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