当心“李鬼”

　　近日，重庆警方破获一起“特大茅台酒制假售假案”，共抓获犯罪嫌疑人24名，在捣毁4个产、储、销“黑窝点”时，现场查获假冒茅台品牌酒成品800多瓶、待灌装基酒3000多斤。在该案件中，为扩大销量，犯罪团伙雇用“网红”主播，录制识别真假茅台酒的视频内容，并于短视频平台注册多个账号，滚动播放，积聚人气进而推销。(3月15《证券日报》)

　　假酒“现身”线上渠道，除了依法查处形成震慑和消费者“觉醒”，也在倒逼平台“重塑”。

　　按道理，酒类商家申请进驻平台时，需要填写资质认证信息及平台调研表，后期还会经过严格的人工审核，符合条件后，方可获得在平台开店的资格。但实际过程中，由于平台把关不严，不仅使得无良商家有机可乘，平台形象也会因此受损。这提醒也要求，电商及网络直播平台应积极配合监管部门，强化自身的责任意识，全力打击套路直播、虚假直播等。同时，也要充分发挥平台触达消费者的提示作用，帮助消费者树立维权意识，构建一个良性、绿色、健康的直播环境。

　　借助短视频平台卖酒，从流量、粉丝以及客户黏性来看，虽然收益可观，但要形成长期规模效益并不容易。短视频平台更是商品宣传渠道，并不是交易平台，尤其是产业端尚不规范，有待国家出台相关政策、法律法规来进一步“重塑”平台行为，以期让消费者和品牌方回归理性，良心经营的企业和主播得以存活，实现多赢。

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