滤镜伪装下的“网红”景点注定无法长远

　　近日，有网友在微博吐槽小红书博主发布的“滤镜景点”笔记，称观看者实地探访后产生较大落差。对此，小红书在官方微信上发文致歉，称存在部分用户过度美化笔记的情况，且社区内“避坑”类的笔记展示不足。(10月17日中新经纬)

　　作为年轻人热衷种草和“做功课”的社交平台，小红书针对网友质疑的“滤镜景点”，主动通过官方微信号向用户道歉，诚恳地反思存在的问题，并提出了颇具亮点的改进措施：譬如，在搜索某个关键词时，为用户提供更多元的搜索联想词，对避坑等内容做出更多展示;又如，尝试推出景区评分榜、踩坑榜之类的产品，不仅能让大家获取全面准确的旅游信息，也能让用户有效避免上当受骗。

　　事实上，有不少靠“照骗”走红的“滤镜景点”，是某些景点或商家故意“炮制”的，通过找博主在类似社交平台发布“照骗”来大力推介，骗取不知情的游客前往，而游客跟风前往这些“网红”景点，体验就像拆盲盒，永远不知道打开的是什么。在刚过去的国庆假期，有人持着风景秀美的照片满意而归，但也有人被网友推荐的“网红”地所骗，失望而去，下决心“再也不相信所谓‘网红’了”。比如，一个号称“糖果小镇”的沈阳集装箱小镇，其实压根没有糖果的氛围;热传的云南澄江一处“粉红沙滩”，其实不仅颜色不对，连所谓的沙都是粗粝石块和厚实泥土……而这一切皆拜“照骗党”的滤镜之功。

　　虚假宣传和滤镜包装固然可以迅速提升景区知名度，但旅游业的稳固发展，最终拼的还是产品与服务。滤镜包装出来的“网红”景点，是“一锤子买卖”的功利短视行为，注定不会走远。

　　此外，靠“照骗”走红的“滤镜景点”，还涉嫌虚假宣传。我国广告法第56条规定：发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。消费者权益保护法也规定：经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传，若违反的话，则会被处以相应罚款，情节严重的还会责令停业整顿、吊销营业执照。

　　对于名不副实的“网红”打卡地，只凭小红书平台的“软约束”与“轻管理”还远远不够，职能监管部门要主动出击，积极介入，将“滤镜景点”笔记、网友吐槽等作为执法线索，依据广告法、消费者权益保护法等法律法规，对虚假包装、夸张宣传等违规违法行为予以严厉打击。(吴睿鸫)

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