“逐臭营销”注定引火烧身

　　□李英锋

　　近日，有网友称，哪吒汽车想请吴亦凡代言，然后一下子出圈。哪吒汽车对此回应，8月3日晚，在品牌工作群讨论内容时，哪吒汽车个别人员相关言论严重挑战社会价值观，带来极其恶劣的影响，违背公司原则和宗旨，现决定立刻开除市场负责人彭钢，群里所有发表不当言论的人员同时开除。(8月4日中国新闻网)

　　眼下，吴亦凡被刑拘。虽然在法院审判之前，我们还不能给他定罪，但从传播学的角度看，吴亦凡的个人形象、品牌价值和市场影响力已然跌到了负数，许多之前的合作企业忙不迭地与吴亦凡解约、撇清关系。

　　在这样的市场语境中，哪吒汽车的市场营销人员脑回路大开，竟然盯上了“臭点”，意欲反其道而行之，用不走寻常路的方式吸引市场流量，并设计好了“逐臭营销”的“剧本”。讽刺的是，设计这一“剧本”的营销人员求“开”得“开”，哪吒汽车果然在舆论反弹之后按“剧本”操作，向社会致歉，并开除了其市场部负责人彭钢等人员。无疑，这是一部“引火烧身”的荒诞剧、狗血剧，是赤裸裸的黑色幽默。

　　审视这一“逐臭营销”事件，尽管哪吒汽车相关市场营销人员的念头并未得到实施，只是“营销未遂”行为，但依然给市场、给社会敲响了警钟。

　　苍蝇追腥逐臭，苍蝇也就成了肮脏、恶心的代名词。市场营销也是这个道理，为了逐利没有底线，缺乏社会责任感，企业蹭社会的臭点、丑点引流，固然会在公众的惊愕声中短暂增加曝光度，但这种曝光注定是负面的，只会减损公众对企业的好感和信任，减损企业的声誉和社会影响力。

　　企业“逐臭营销”不仅违背了商业道德，也与法律精神相悖。《中华人民共和国广告法》第三条规定：广告应当以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求;第九条规定：广告不得有“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”等情形。尽管从细节看，“逐臭营销”不是典型的商业广告行为，但从总体上看，这是以宣传企业进而促进相关商品或服务的销售为目的，也应受广告法等法律的约束。“逐臭营销”挑战社会价值观，造成负面社会影响，甚至会干扰民众的价值判断，违背了公序良俗和社会良好风尚，不符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求，触碰了法律底线。

　　“逐臭营销”不仅污染了市场，也污化了社会风气，要想根除这一顽疾，必须达成社会共识，旗帜鲜明地反对和治理。商家需增强自律意识和底线意识，加强内部管理，算好营销账，提升营销品位，践行健康的营销价值观。媒体应不传播，不添火，该屏蔽的屏蔽，该阻断的阻断。公众要秉持抵制原则，不配合、不关注、不参与。监管部门有必要推动修法或出台细则、解释，拉出“逐臭营销”的违法负面清单，守护清朗的营销环境。来源：济南时报

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