“卸妆防狼”广告翻车，要尊重消费者真不难

　　“深夜回家遇黑衣人尾随，你会用什么方法摆脱?”——倘若这个问题摆在加班晚归或走夜路的女性面前，恐惧过后，答案或许是打电话求助、走向人多的地方、准备防狼报警器、逃跑、报警……但某品牌在多平台投放的短视频广告给出了不一样的答案。

　　在这则广告中，一名女孩深夜被不明男子尾随，就在万分紧张之际，女孩灵机一动，拿出该品牌的湿巾卸了妆，瞬间变身成男人样貌，且妆容被故意扮丑，尾随男子吓得发出呕吐声，女孩成功“解救”了自己。

　　作为一名女性，看到这样的“创意”却无法会心一笑。看似“反转”的剧情中，透露出视频制作者几点暗藏的逻辑。首先，卸妆前后的巨大反差，涉嫌恶意丑化女性，连匪徒都“看不上”的夸张情节背后，是已经司空见惯的“容貌歧视”。其次，将女性样貌与是否会被恶意尾随挂钩，长得漂亮就难逃跟踪，长得丑就可以“逃过一劫”，典型的“漂亮所以容易被色狼盯上”的受害者有罪论。

　　最后，也是戳中女性群体软肋，引发强烈反感的一点：把深夜尾随这件事关女性安全的严肃事件当成噱头，拿“卸妆”“变丑”作为避免被尾随的手段，在段子和玩笑中消解了女性真实的恐惧。玩笑当有尺度，营销当有底线，品牌的创意不能建立在女性真实的恐惧和焦虑之上，更不能拿这些痛苦取乐。

　　短短几十秒视频，尽显刻薄与偏见，看不出一丝对女性的尊重。而讽刺的是，推出这则卸妆巾广告的商家全棉时代，正是主打母婴用品、以女性为目标消费群体的品牌。

　　一家以女性群体为目标消费者的公司，在策划制作和层层审核的过程中，竟然会让如此丑化、侮辱目标消费者的广告播出，隐藏在企业文化中的傲慢无疑值得警醒：企业文化缺失性别平等意识，刻板印象过深，以至于无法意识到自己对女性群体的冒犯;物化、侮辱女性受到的惩罚还不够，以至于一些企业仍然在试探舆论的底线。

　　需要看到，近些年来此类恶俗营销屡禁不止。大润发超市的女装尺码建议表上，出现了烂、稀烂等充满侮辱性的字眼;某炒菜机品牌“把五花肉切成女朋友的样子”的文案，引来网友的口诛笔伐……尊重女性是一个社会文明的“标尺”，也该是广告营销的红线和底线。《广告法》中第三条明文规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求;第九条规定，广告不得含有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形等。要让商家长记性、吃教训，还需要依据《广告法》有关规定，对“卸妆防狼”这样的恶俗营销广告给予必要的规制和处罚。

　　引燃舆论怒火后，全棉时代品牌方的解释是，“视频为广告创意”，只是为了“突出商品的清洁功能”，并强调自己尊重爱护女性。不过，轻飘飘的道歉无法平息广大消费者的愤怒，自发的抵制声音，正是女性消费者用脚投票的决心：用侮辱性“创意”营销的商家，就要为自己的“自毁招牌”埋单。（来源：舜网-济南时报）

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