直播带货该何去何从

        正所谓：江山代有人才出，各领风骚数百年。作为零售业的新贵，直播带货可谓是销售圈子里的新“人才”，可是这位“人才”并没有领百年风骚，种种“翻车”事件如雨后春笋一般层出不穷，令人愤慨的同时也觉得十分可惜。
 
        愤慨什么的？愤慨的是直播带货“翻车”事件频频发生，另广大消费者消费风险剧增，除了之前引起社会广泛关注的“辛巴糖水燕窝”事件，还有许多没有大范围引发社会舆论的问题，像是自导自演的杀价闹剧、涉嫌虚假宣传的违法事件、明星带货涉嫌刷单造假、售后服务缺失等等，归根结底主播带货只是广告宣传的一种方式，是主播个人信用的一种变现，当一些带货主播为了短期利益作出违反道德乃至违反法律的行为时，这个行业就成了群魔乱舞，再没有蓬勃的发展空间了。
 
        又可惜什么的？可惜的是直播带货的发展潜力实在是太大了，哪怕是刚刚起步，它的能量也是另人震惊。直播带货有多么火爆？连冰冷刺骨的疫情都没有浇灭它的火爆，仅2020年上半年，全国电商直播就超过1000万场，观看人次超过500亿，上架商品数超过2000万。在“双11”开始预售当天，两位行业巨头主播李佳琦和薇娅的战绩异常惊人，直播间观看人次相加超过3亿，8小时成交额近80亿元。数据和流量是不会说谎的，可以说直播带货能量火爆，潜力惊人！若是因为些许害群之马影响了它的发展实为可惜。
 
        那么直播带货该何去何从呢？所谓宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来。任何事物都不是一问世就完美无缺的，想要变得完美总要经历挫折，直播带货也是如此，给它信心和时间它总能得到改变。当然没有规矩不成方圆，想让直播带货不要误入歧途，有更大的发展空间，就需要有相应的规矩去限制他，在直播带货走向“亡也忽焉”之路时，国家出手了，2020年6月，中国广告协会发布国内首份《网络直播营销行为规范》、2020年7月，国家市场监督管理总局也发布了《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见(征求意见稿)》、2020年11月，针对直播带货行业的三项政策接连出台，两份来自市场监管总局，一份来自国家网信办，其中对欺诈、虚假宣传、刷单、售后服务缺失等问题明确了责任、提出了具体的监管措施。
 
        监管的目的肯定不是打压，而是规范行业准则，让其更有活力的发展，只有合法合规才能走的更快、走的更远。

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