创意招生也应守住道德底线

　　近日，西安体育学院的一张招生海报引起了网友热议。这张海报风格被指类似色情网站，对此，该校的一名学生称对招生工作较认可，应辩证看待。而后，西安体育学院就招生海报一事致歉，称本意其实是想调节学生紧张的心情，却因部分用词口语化而被恶意曲解，引发了误会。

　　近年来，许多高校在招生方面都做了一些创新尝试，例如模仿蓝翔广告的招生视频、模仿网络小说的招生海报、模仿热门段子的招生短视频……不得不说，这些招生手段在逗人一乐的同时，的确能够取得较好的宣传效果。然而，创意招生不能拿道德作为牺牲品。西安体育学院的招生海报模仿色情网站排版，其中的一些“字眼”更是容易让人产生联想，这种做法有失道德规范，是不合格的宣传手段。

　　失去道德底线的招生手段会带来诸多负面影响。对于招生学校来说，失去道德底线的招生手段无疑会间接地丑化学校的形象，不利于学校招生工作的正常进行。从某种程度上来说，招生海报或视频是一所学校的门面所在。学生们往往都是通过招生视频来认识和了解学校。试想，这种失去道德底线的招生海报怎会带给学生良好的印象?虽然这类海报有着“开玩笑”的意味，但这或多或少也影响了学生对高校的认识，在这样的情况下，许多学生可能就会放弃报考该所高校。此外，一味地博取眼球，忽略道德规范的招生在本质上失去了高校对学生“教书育人”的办学理念。对于在校的学生来说，他们与学校是一体的。学校对外形象的丑化意味着他们的形象也会受到影响，这不利于他们日后的就业发展。对于社会来说，招生海报传递出的“色情”信息容易让人产生误会，甚至会被一些“有心之人”拿来炒作，这并不利于社会风气的健康养成。

　　失去道德底线的招生手段应当有所处罚。其实，类似于打“色情”擦边球的招生行为并不是第一次发生。2018年，江西财经大学的暑假招收海外留学生广告经网友发现，与一张国外某网站上的招嫖广告十分相似，此事一出，社会大众便产生了强烈的批评。然而，时隔两年，“色情网站”风格的招生海报又出现在大众视野，这从侧面反映出我国在招生领域的规范缺失。对于失德的招生手段，教育部门应当做出强有力的处罚措施，以免此类情况再次发生。教育部门可以通过提醒、约谈和加入黑名单的方式来约束招生单位遵守道德规范，此外，也可以通过群众监督和举报的方式及时地对招生单位进行约束。

　　创意招生要在坚守基本道德规范与办学理念的同时合理创新。对招生单位进行约束并不是意味着禁止招生创新。例如，招生单位可以利用热门的抖音段子和影视剧进行模仿创作。前段时间，上海交通大学便因模仿蓝翔技术学院的“土味”招生视频而走红。

　　近段时间正值高校招生高峰时期，高校不妨认真琢磨好招生这一问题，在理念与行动上做到真正的创意招生，为自身带来更好更多的生源。

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