直播经济的虚火该“降温”了

　　如今，直播经济越来越火。各地政府也想借直播经济来提振消费，振兴经济，积极出台政策鼓励直播业的发展。地方官员、明星、企业家纷纷涌入直播间带货。互联网企业也不断加码布局，试图抢占直播电商行业高地。一时间，直播经济占领风口，仅今年一季度的数据显示，全国各地做了超400万次各类电商直播，直播带货的交易额也不断刷新着记录，直播经济的火看起来越烧越旺。

　　然而，知名财经作家吴晓波直播翻车事件给这把火泼了盆冷水。在他的直播中，某商家花了60万坑位费，才卖出去了15罐奶粉，并且这15罐中还被退了3罐。这件事情的曝光再次引发了社会关于直播经济的讨论。这段时间以来，不仅仅是明星直播带货频频翻车，包括数据注水、点击量、在线观看人数、评论数、转换率的种种数据的作假也在不断被爆出，甚至形成了一条黑产链。这让人们开始质疑，直播经济这把火到底有多“虚”。

　　面对疯狂扩张的直播电商中暴露出的各种问题，有关部门也早已注意。7月1日，中国广告协会在6月24日发布的《网络直播营销行为规范》正式实施。这部《规范》明确指出：网络直播营销主体不得利用刷单、炒信等流量造假方式虚构或篡改交易数据和用户评价。这意味着直播经济将逐渐步入规范化发展之路。

　　当潮水褪去，才知道谁在裸泳。随着监管时代的到来，这场虚火也将逐渐消退。除了监管之外，作为消费者的我们应该多一些理性，明白自己的实际需求和购买能力;作为各类主播，要担起责任，把好产品审核关;作为平台，要做到信息透明，守好数据真实关。当各方都去努力探索形成合力时，直播经济就会长远健康发展，成为经济增长新引擎。

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