电商直播助农“火热”背后的冷思考

　　疫情期间，线下消费受限，线上消费在消费中的占比越来越高。部分农村地区交通物流受疫情影响等原因，农产品(8.720，-0.15，-1.69%)滞销。电商直播助农，似乎成为疫情期间的救命稻草。(5月20日《21世纪经济报道》)

　　疫情期间，农产品销售遭遇滞销困境，一些网红、明星、地方市长、县长、区长为助力农产品销售，纷纷加入到电商直播带货行列当中。虽然电商直播带货作为一个新兴行业，能够有效解决农产品购买力不强的问题，实现农民增收致富，但我们应该看到电商直播助农的可持续问题有待解决。

　　目前，电商直播带货存在同质化竞争的情况，大多数商品都靠低价以量获胜。但因有些平台把关审核不严，一些以次充好，内容宣传虚假的农产品混杂其中，极大的损害了消费者购买欲望，降低农产品的品牌影响力。而依靠低价竞争的农产品，显然产品价值不会提升多少。最后导致农户压缩成本，陷入闭环的恶性循坏竞争当中。

　　同时依靠所谓的“网红”、“官员直播”是否能有效、可持续地帮助广大农户网销农产品，这个结论下的还为时过早。虽然电商平台带货解决滞销的“燃眉之急”，但从长期消费的角度来看，随着直播关注度下降，消费者人群减少，农产品滞销问题还是难以解决。而电商直播以压低价格方式营销，也让过去的农产品销售中间商赚不了差价，还可能造成新的群体失业。

　　我们需要靠线上的电商直播带货，也需要线下扩充延伸电商服务平台，鼓励电商服务平台延伸到村、延伸到贫困地区、延伸到偏远山区。打通畅通农产品直销渠道，把农产品直邮到消费者手中，真正把电商“助农”转变为电商“惠农”。同时，电商直播平台应保持助农惠农的公益性和长期性，严格审核农产品销售相关资质，杜绝恶意虚假宣传，才能真正把“看客”变成“顾客”，把一划而过的“过客”变成经常购买的“常客”，才能从消费端着力提升电商直播助农惠农的长期性和稳定性。

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