别让虚假“溯源游”掏空老人的晚年安稳

黎青　作

　　10月18日，央视《财经调查》栏目曝光老年人保健品虚假宣传、会议营销等“坑老骗老”问题。一些机构打着“产品溯源活动”的旗号，精准锁定老年群体，以参观生产企业、产品溯源为噱头，在封闭场景下办起了“会销”活动，把普通产品包装成“神药”高价兜售。

　　所谓“溯源游”，本应是消费者了解产品生产流程、增强品牌透明度的良性互动。但在不法商家的操作下，“溯源游”已异化为一场精心设计的骗局。从旅行社以80元超低价筛选50岁以上游客，到药企提供场地背书，再到第三方营销团队在封闭空间内进行话术轰炸，三方分工明确，形成了一条严密的利益链条。

　　这种模式之所以具有极强的欺骗性，在于它巧妙利用了老年人对实体企业的天然信任感以及对健康长寿的迫切渴望。参观厂房的短暂停留，被包装成虚假宣传最有力的“信任背书”;而封闭环境下的情感裹挟与从众心理，很容易让老人失去理性。进价50元的酵素卖出近700元的高价，14倍的暴利背后，是无数老人养老钱的流失和健康风险的增加。

　　此类骗局屡禁不止，暴露出监管层面存在的盲区与面临的挑战。虽然市场监管总局等部门在今年5月启动了“保健食品护老提升专项行动”，明令禁止利用会议、讲座等方式对食品进行虚假宣传，但“旅游+会销”的跨界组合大大增加了执法难度。违法行为往往发生在异地，涉及文旅、市场监管、公安等多个部门，且取证过程复杂，执法成本较高。

　　更值得警惕的是，部分知名药企作为生产源头，不仅未履行主体责任，反而主动参与造假，提供定制包装和虚假背书。这种“知法犯法”的行为，性质尤为恶劣。若仅打击前端销售人员，而不深挖背后的供货企业与策划团队，无异于斩草不除根，风头一过，乱象必将死灰复燃。

　　治理此类顽疾，不能仅靠事后的个案查处，更需要构建全链条、多维度的监管防线。市场监管、文旅、公安等部门应打破数据壁垒，形成执法合力，对打着“溯源”“康养”旗号的旅游团进行重点监控，严厉打击虚假宣传和违规会销行为。对于涉事企业，不仅要处以高额罚款，更要建立黑名单制度，提高违法成本，让黑色产业链上的每一个坑老者都付出沉重代价。

　　家庭与社会的关爱同样是抵御骗局的重要屏障。子女应多给予父母精神陪伴，帮助其提升数字素养和防骗意识，填补情感真空，让骗子无机可乘。社区与媒体也应加强适老化科普宣传，揭露新型骗局套路，提升老年人的防骗免疫力。

　　守护银发族的钱袋子，就是守护社会的良心与底线。对于此次曝光的问题，核查调查组应速查彻查，依法严惩。只有斩断伸向老年人的黑手，清除滋生骗局的土壤，老年人才能真正安享幸福晚年。

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