整治烦人的弹窗广告，关键在提高违法成本

　　打开手机App(应用程序)，开屏广告扑面而来;走路时轻微晃动，页面瞬间跳转购物平台;点击看似是“关闭”的叉号，反而触发更多广告弹窗……“扫一扫”就能缴费、“摇一摇”就能跳转，本是简化流程、节省时间的便利设计，但经过捆绑营销、诱导消费、违规收集个人信息等操作，却成了不少读者、网友的烦心事。(9月21日《人民日报》)

　　从停车场缴费到快递柜取件，从骑行共享单车到地铁出行，弹窗广告几乎无孔不入。这种设计表面看只是“动动手指”的小麻烦，但放在车流密集的停车场、早晚高峰的地铁闸机前，就可能变成排队拥堵、操作失误甚至安全隐患。整治这类广告，不能只靠提醒用户小心，必须让违规投放者付出实打实的代价。

　　弹窗广告屡禁不止，根子在违法成本太低。接入第三方广告SDK几乎不增加研发负担，一次点击跳转能收几毛到几元，一次下载注册能赚十几元到几十元，交易佣金更可观。违规罚款最高三万元，与巨额收益相比，不过九牛一毛。低风险高回报，自然有人不断试探底线。

　　现有法规要求弹窗广告显著标明关闭标志，确保一键关闭。现实却是假关闭、真跳转，摇一摇阈值极低，关闭按钮颜色淡、面积小。执法也遇到难题。广告链条涉及App运营方、第三方广告服务商、广告主，责任容易推来推去。用户取证难，跳转过程转瞬即逝，截图往往留不住证据。整治一阵，反弹一阵，“数字牛皮癣”反复发作。

　　部分老年人不熟悉智能手机操作，看到弹窗以为是免费领取，实际开通了自动续费。关闭按钮极小，显眼按钮却是广告入口，误触后容易输入密码完成支付。损失金额未必巨大，维权却要反复交涉，追回困难。这样的后果提醒监管部门和平台，弹窗广告不是小打扰，而是可能伤及钱包的消费陷阱。

　　只有罚到违规收益抵不过代价，弹窗广告才会真正收敛。按次处罚、倍数罚款，让每一次违规跳转都对应明确代价。对摇一摇、假关闭、强制跳转划定可量化技术边界，把显著标明和一键关闭变成可检测标准。违规记录与应用上架、企业信用挂钩，屡犯者约谈、通报、下架。监管从人工巡查转向技术抽检，把停车场、快递柜、自动售货机等民生场景纳入统一标准。

　　平台不能只赚流量不担责任。软件内的全部广告，运营者要负总责，第三方插件必须严格审核。老年模式不能只放大字体，还要默认关闭诱导跳转和高风险弹窗。盈利模式可以探索，但必须合规可持续，不能靠套路收割用户。

　　当然，广大用户也要多一分警惕意识和较真精神，一方面谨慎点击跳转按钮，另一方面及时固定证据、积极举报。无论是哪一方，任何时候都不要小瞧来自消费端的力量。

　　说到底，唯有构建监管、平台、行业与用户多方协同的治理闭环，扭转违法成本远低于获利的失衡局面，才能打破“整治—反弹—再整治”的恶性循环，根治这块烦人的“数字牛皮癣”。舜网-济南时报

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