讲好大舜故事，从路牌开始

　　7月30日下午，在济南市“启航‘十五五’共筑中国梦”百姓宣讲比赛的舞台上，宣讲员张芮以《我在济南讲大舜》为题，不仅讲述了一段跨越千年的城市记忆，更提供了一份关于如何宣传城市文化的生动答卷。

　　面对济南这座拥有4600年文明史、4200年建城史的厚重古城，张芮没有选择宏大叙事和枯燥说教，而是用一种“柔软”的姿态，将大舜从“石化”的典籍中请出，化作街头巷尾可感可触的精神力量，用现代视角与年轻语态激活沉睡的文化基因。

　　城市宣传的首要难题，往往在于如何从浩如烟海的历史资源中提炼出最具辨识度的核心IP。济南素有“泉城”之美誉，但张芮敏锐地捕捉到了另一个同样古老且深厚的文化锚点——“舜城”。从遍布济南的“舜”字路牌，到唐代“齐州城东舜子郡”的诗句，她通过一个个具体的文化符号，将抽象的城市历史具象化。宣传城市文化，不能仅仅停留在“看泉”或“看景”的自然地理层面，更要深挖其背后的哲学意蕴与精神内核。正如张芮所感悟的，大舜不仅是路牌上的名字，更是舜这个人物身上的坚韧与包容。这种将历史人物品格与当代城市精神相融合的做法，正是城市文化IP建设的精髓。

　　只有将文化禀赋升华为城市精神，让传统文化与当代人的情感需求产生共鸣，城市宣传才能直抵人心，形成强大的文化凝聚力。

　　有了好故事，更需要好语态。面对“舜到底存不存在”“舜确定耕在历山吗”“跟我们有什么关系”等质疑声音，张芮没有用晦涩的学术考证去反驳，而是选择“把舜从书里请出来，让大家跟他交个朋友”。她讲述舜耕历山时“抡起锄头走向荒地”的生动细节，将高高在上的先贤还原为有血有肉的普通人。这启示我们，城市文化的传播必须摒弃说教式的灌输，转而采用平民化、生活化、年轻化的表达方式。无论是开发《如梦令》VR剧场、诗词剧本杀，还是打造“辛弃疾朋友圈邀请小程序”，其核心逻辑都是相同的：用现代人喜闻乐见的形式，去包装和传递厚重的历史文化。只有让文化鲜活有趣，让历史人物在当代语境下“活”起来，才能打破时空隔阂，让年轻一代在潜移默化中产生文化认同。

　　城市宣传的最终落脚点，在于将文化软实力转化为推动城市高质量发展的硬支撑。张芮在宣讲中提到，一个对济南地铁十分痴迷的男孩能将“济南地铁济南造”的盾构机攻坚与大舜“先干起来再说”的精神联系起来，这标志着城市文化已经成功融入市民的日常生活之中。这正是城市文化IP建设的理想状态，那就是从讲好故事到用好故事，再到产业落地的承接。一方面，要将文化IP与文旅产业深度融合，打造如“龙腾舜城”地铁线、沉浸式演艺、主题文创等可消费、可体验的实体产品;另一方面，要将城市精神内化为市民的集体性格与行动自觉。当“舜耕历山”的实干精神成为济南重工突破技术封锁的动力时，城市文化便完成了从“宣传口号”到“发展动能”的华丽转身。

　　“有些事儿不用急着讲明白，种下去，总会发芽。”张芮的这句感悟，道出了城市文化宣传的真谛。宣传城市文化，不是一蹴而就的营销，而是一场春风化雨的“种树”工程。只要我们以柔软的姿态讲述历史，以创新的语态连接当下，以产业的思维赋能未来，那些沉睡了千年的文化基因，必将苏醒过来。

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