【舜网•理上网来】从一张票根看山东文旅消费新热潮

　　一张景区门票、演出票据或是观赛凭证，在很多人眼中只是一次消费凭证，但在山东，这小小票根已成为撬动全城文旅消费、激活城市烟火气的关键支点。数据显示，2025年山东“票根经济”累计带动全域消费超50亿元，看似微小的载体，串联起“吃住行游购娱”全链条消费场景。山东文旅消费的新热潮，从这张票根之中，便能窥见北方文旅大省务实求变、深耕民生消费的底气。

　　长期以来，大众对山东文旅的印象，是泰山之巅的巍峨、黄河入海的壮阔、孔孟之乡的文脉，优质自然与文化资源底蕴深厚，但在资源转化、业态创新等方面过于薄弱。过去不少游客是“打卡式”赴鲁旅游，看名山、逛古迹、拍照片，一日往返，景区流量可观，却难以转化为住宿、餐饮、文创等多元消费增量，优质文旅资源的价值未能充分释放。

　　立足民生消费，着眼大众需求，山东没有盲目走流量炒作的捷径，而是以小切口做深大文章，如今在济南、淄博、日照等多地，游客持当日景区、演出的票根，即可享受酒店住宿、特色餐饮的折扣，以及交通出行补贴等多重福利。这种模式摒弃了套路化的文旅营销，是实打实让利消费者，真真切切盘活本地业态。票根经济的走红，本质是山东文旅消费理念的务实迭代，今年暑期，山东聚焦文旅消费提质扩容，各地将联动举办3700余项特色主题活动，发放万余份消费优惠礼包，一系列务实举措，精准击中游客消费痛点、本地业态发展难点，让文旅消费既有热度更有温度。

　　近年来，山东持续丰富文旅消费场景、迭代消费业态，依托山海资源优势，山东创新推出涵盖“半岛1号”海上游、“滨海廊道”自驾游、“齐鲁风味”美食游等多种品类，串联全省3000多公里海岸线的优质滨海旅游资源。持续深化赛事经济，2025年，山东举办500人以上规模赛事3014场，实现直接经济影响112.13亿元，拉动效应达273.66亿元，办赛数量和综合效益继续位居全国前列，赛事经济乘数效应充分释放。

　　当然，正视发展短板才能行稳致远。当下山东文旅消费仍存在一些不容忽视的问题：部分县域文旅业态同质化严重，特色挖掘不足，小众文旅资源宣传力度不够，文旅文创产品创新性不足，未能充分挖掘齐鲁文化IP价值。山东始终以平实务实为发展底色，一方面，持续优化票根经济模式，完善智慧文旅平台建设，依托“鲁票票”等智慧载体，打通消费优惠、场景预约、服务保障全链条，让惠民举措更精准、更便捷;另一方面，深耕文旅融合创新，深挖齐鲁文脉、黄河文化、海洋文化特色，打造差异化文旅消费IP，破解同质化难题。同时，持续推进服务提质，规范文旅市场秩序，提升从业人员服务水平，以精细化服务留住游客，让文旅消费不仅有“流量”更有“留量”。

　　文旅经济的长远发展，从来不靠一时的网红出圈，而靠长久的品质坚守与持续创新。深耕务实的山东文旅，必将持续释放消费活力，让“好客山东”的金字招牌，不止于一句问候，更藏在每一次舒适的出行、每一场暖心的消费、每一份长久的认可之中，让文旅消费真正成为拉动山东经济增长、增进民生福祉的持久动力。

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