AI“老专家”带货？先得依法“现形”！

　　日前，山东省市场监管局印发的《食品广告发布合规指引》明确提出，食品广告使用AI生成或者深度合成技术，可能导致公众混淆或者误认的，应当在合理位置显著标明“由AI技术生成”或者“使用深度合成技术”。(7月7日爱济南新闻客户端)

　　俗话说“酒要陈，医要老”。求医问药，找个老专家，这是很多人的想法。正是把准了这个心理，很多商家就开始在“老”字上做文章，一开始还是邀请真正的老专家、医药界的资深人士，后来就变成了邀请“江湖头衔”甚至“自封头衔”的“专家”坐镇。如今有了AI，十几秒钟就能生成一位慈眉善目、鹤发童颜，而且能按照脚本口若悬河的“老专家”，专家劳务费都省了，近乎“零成本”。所以，“老专家”这一身份在医药广告界不断“进化”，尤其针对那些对AI合成技术没有丝毫辨识能力的老年消费者群体，可谓精准的“靶向营销”。

　　然而，假的终究是假的。最可怕的是，不仅“老专家”身份存疑，其兜售的那些号称“特效”“奇效”的产品，不过是将普通食品包装成包治百病的“神药”，这才是真正该提防的。所以，无论哪个层面的打假，不仅要揭穿AI“老专家”的真实身份，更重要的是击穿制假售假的虚假话术和欺骗套路。说到这里，不得不说一下，给食药品行业垒“防假墙”，消费者这一关很重要。关键问题是，一些商家利用AI生成的虚拟医生也好，营养师也罢，仿真技术特别强，他们一般都能通过逼真的外貌、声音和口型为产品背书，甚至还有一些仿冒公众人物，搞得很多人真假难辨，“防伪”遇上了更高级的“仿真”，不少人稀里糊涂便落入营销圈套。

　　正是因为这一点，山东省市场监管局印发的《食品广告发布合规指引》要求AI生成内容必须“亮明身份”，必须在合理位置显著标明“由AI技术生成”或“使用深度合成技术”。换句话，AI“老专家”带货，先得依法“现形”!

　　再进一步说，要求AI“老专家”亮明身份，只是规范的第一步，要彻底斩断这条灰色产业链，仍需回归系统治理、多方协同。首先，平台得擦亮眼睛，不能谁给钱就给谁流量，总得有个准入要求。但现实中，平台作为分成方，睁一只眼闭一只眼的态度，本身就是纵容。其次，全流程的溯源机制也得有，对于那些利用AI技术冒用他人肖像、声音制作广告的企业，一旦发现苗头不对，就能根据溯源台账，顺藤摸瓜，做到有据可查、源头规避。最后，管理部门更应当建立一套成熟的甄别手段和惩治制度，健全AI反欺诈检测模型，对疑似AI生成内容进行严格审核。对于违规内容，必须采取下架、封禁、问责、追究法律责任等严厉措施。

　　总体来说，人工智能的大门在打开的瞬间，那个虚假营销的“潘多拉魔盒”就必须被死死摁住、封严，为“技术向善”拉起密不透风的安全边界。

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