城市礼物应讲好“只此一家”的故事

　　武汉治愈系蒜鸟、大同出圈IP佛小伴、云南特色豆荚娃娃……眼下，兼具创意、文化与科技感的城市礼物遍地开花。热门商品上线即“秒空”，多款城市礼物创下销售纪录，一批颇具地域特色的城市礼物持续走红出圈，城市文创产业迎来深刻转型。(6月28日《工人日报》)

　　到一个地方旅游，总要买一些有当地特色的东西。过去是烟酒糖茶之类的土特产，现在则是花样翻新的文创产品。《2025年中国城市礼物发展白皮书》显示，截至2025年4月，全国城市礼物品牌总量已达1037个。

　　城市礼物的爆火，体现了公众对城市特色文化的价值认同。过去一段时间，各地文创产品同质化严重，多是千篇一律的钥匙扣、书签，设计敷衍、内涵单薄，难以给人留下深刻印记。而如今走红的爆款，跳出了模板化的套路。它们不再是简单堆砌文化符号，而是用年轻化、趣味化、轻量化的表达，让厚重的地域文化变得可感、可触、可收藏。

　　这股热潮，也是城市文化宣传模式的迭代升级。以往，城市形象传播多依赖宣传片、户外广告等传统形式，语态生硬、互动性差，难以深入人心。而城市礼物以小切口承载大文化，以轻载体传递城市温度，通过市场化、生活化的方式，让城市IP走出地域局限。一件件文创产品流向四方，犹如无数个微型文化窗口，让人们在把玩之间，读懂一座城的底蕴与风情，实现了城市软实力的柔性传播。

　　城市礼物要出圈，关键在于“走心”，要体现城市独有的文化基因与精神内核。武汉“蒜鸟”的走红，源于对本土方言与市井烟火的巧妙提炼。大同“佛小伴”将云冈石窟的千年佛韵转化为治愈系陪伴好物，“北魏打工俑”则以“瓶啥”“凭啥”的谐音精准戳中年轻人的职场心境。这些爆款城市礼物证明，只有扎根城市文化土壤，找到与现代人情感共鸣的切入点，城市礼物才能拥有直击人心的力量。

　　城市礼物要想长红，离不开对品质的坚守。流量可以带来一时的关注，但唯有品质才能赢得人心。此外，城市礼物的开发不能仅靠单打独斗，更需要构建完善的运营体系。从建立统一的认证标准，到打通“设计+生产+销售”一体化供应链，再到通过官方渠道为原创产品“撑腰”，只有形成良性循环的产业生态，才能让优质内容持续涌现。

　　小小文创，承载城市气韵。城市礼物的走红，为文化传播与文旅升级提供了全新思路。跳出流量内卷的误区，深耕文化内核、打磨产品品质、坚持内容创新，以匠心打磨细节、以文脉滋养创意，才能让城市文创摆脱同质化困境，持续焕发活力。

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