寻找济南的“点睛之语”

　　□季 平

　　一句话，叫响济南!在刚刚过去的一段时间里，“我心目中的济南”城市宣传语征集活动，点燃了全城热情，掀起了全网参与的热潮。五湖四海、各行各业的济南热爱者们纷纷执笔抒怀，以凝练的字句描摹济南风骨，用真挚的情感诉说泉城深情。最终，共征集到宣传语5000余条，其中不乏亮眼之作——

　　济南长清区六年级学生王恺毅，以孩童视角创作“一城清泉藏古韵，明湖秀色醉济南”，质朴又动人;深圳彭晋生创作“济南二安，古城千泉”，将千年文脉与泉水奇观融为一体;浙江建德的李美珍创作“海右古名郡，灵动新泉城”，融古纳今，相得益彰;黑龙江韩明彩贴近当下生活节奏，创作“‘济’点时间，‘南’得精彩!”，向忙碌的都市人发出温暖邀约。

　　5000多条宣传语，5000多种解读济南的方式。它们汇聚在一起，描绘出一幅鲜活立体的城市画像——这不仅是一次文案征集，更是一场全民参与的城市认同建构。

一

　　城市宣传语是城市的文化名片，是地域底蕴的浓缩凝练，更是一座城市的精神标识。

　　千年不息的名泉涌动、百世流传的二安词韵、龙山文化的远古回响、齐烟九点的山河壮阔，以及“家家泉水，户户垂杨”的市井风情、趵突腾空的天下奇观、老商埠区的百年建筑群……作为国家历史文化名城、东亚文化之都、黄河流域重要的中心城市，济南拥有深厚的历史文化底蕴。

　　然而，在数字经济时代，城市竞争已从资源禀赋的比拼转向运营能力的较量。济南能打出的形象牌究竟是什么?她的城市文化底蕴又该如何擦亮?除了实力“能打”，往往还需要具备鲜活的“人设”和独特的“性格”。

　　如果说经济实力是城市的“肌肉”，那么独特的城市性格就是城市的“灵魂”。放眼当下的网红城市，无一不是有着鲜明的“人设”：淄博是热情好客的“烧烤大哥”，哈尔滨是宠溺游客的“尔滨老铁”，成都则是慵懒舒适的“巴适”代表。这些城市之所以能在流量浪潮中站稳脚跟，正是因为它们把抽象的城市气质转化成了可感知、可互动的人格化形象。

　　反观济南，这座城市并不缺“硬核”实力。作为经济大省的省会，万亿GDP俱乐部的成员，济南的底气毋庸置疑。但在形象构建上，这张名片似乎略显单薄和内敛。人们知道济南有泉、有李清照、有大明湖，但这些元素往往只是名片上零散的“关键词”，缺乏一条强有力的主线，将它们串联成一个鲜活、立体、有血有肉的“城市人格”。

　　这就回到了那个核心命题：济南的“人设”究竟是什么?

　　从这次征集活动的投稿中，我们或许能窥见端倪。有的创作者看到了济南的“侠骨”，用“‘泉’世界，‘涌’人杰”致敬这片土地上的英雄豪杰;有的创作者看到了济南的“柔情”，用“泉涌千年，心泊济南”描绘这座城市温润包容的胸怀;还有的创作者看到了济南的“烟火气”，用“纯朴的风情，杠赛的泉城”还原了老济南的市井本色。

　　其实，济南的“人设”本就藏在泉水里。泉水，不仅是自然资源，更是济南文化性格的基因芯片。它既有“喷珠溅玉”的灵动活泼，又有“常年恒温”的温润如玉;它既能滋养出李清照那样的婉约词人，也能孕育出辛弃疾那样的豪放英雄。这种“刚柔并济、动静皆宜”的文化特质，恰恰是济南最独特、最不可替代的性格标签，也是这张城市名片最核心的价值主张。

　　一句好的城市宣传语，就是这张名片的“点睛之语”。它不仅是城市资源的集大成者，更应是城市性格的精准提炼。它需要用最精炼的语言，把济南从一座“物理之城”翻译成一座“情感之城”。让人们在听到这句话的瞬间，不仅能识别出济南的样子，更能感受到济南的温度，甚至产生一种“会一会这位老友”的冲动。

　　这，或许才是济南打出“形象牌”的关键所在——让城市不仅有高度的“面子”，更有深度的“里子”，以及让人念念不忘的“城市性格”。

二

　　“上有天堂，下有苏杭”千年传颂，道尽江南绝色;“来了就是深圳人”一句话点燃无数奋斗者的归属感;“南孔圣地·衢州有礼”，则是历史文脉与当代文明的有机交融。去年夏天，“这么近，那么美，周末到河北”文旅宣传语更是火遍全网，成为现象级传播案例。

　　盘点这些宣传语的走红，不难发现它们遵循着相同的传播规律——可记忆、可传播、可转化。所谓可记忆，意味着简洁有力、朗朗上口，让人听过不忘;可传播，意味着自带话题、易于二次创作，能够在社交平台上自发裂变;可转化，则意味着能够引导受众产生实际的出行或消费行为，让流量变为留量。这三重特质层层递进，共同构成了一句城市宣传语破圈出彩的完整路径。

　　以此观照济南，4600年文明史、4200年建城史，大舜躬耕历山，扁鹊悬壶济世，幼安挑灯看剑，易安听雨煮酒……这份沉甸甸的家底，足以让我们为她的璀璨文化与绵长文脉感到自豪。然而，资源本身并不等于传播力。要让这些丰厚的禀赋转化为打动人心的力量，就必须找到与当代人情感需求的连接点。从本次征集活动的投稿作品中可以看到，创作者们不仅关注“泉水甲天下”的自然禀赋，更着力挖掘“心安之处是济南”的情感价值。“泉涌千年，心泊济南”“半城山色一城泉，此处最心安”等作品，都在试图传递同一个信息：济南不只是一座旅游城市，更是一个可以安放身心的地方。这种从“观光”到“栖居”的价值升维，正是塑造文化IP的关键所在。

　　事实上，好的城市宣传语，绝非简单的文字堆砌或营销话术。它是对城市历史根脉的深度挖掘，是对特色禀赋的精准提炼，是对发展愿景的高度凝练。归根结底，它是一座城市精神内核的具象化表达。

　　这样的案例不胜枚举，“走遍大地神州，最美多彩贵州”“若问古今兴废事，请君只看洛阳城”“南阳，一个值得三顾的地方”“雄奇山水　新韵重庆”……各地实践充分证明：城市宣传语只有扎根本土，才能真正深入人心。这面精神旗帜既承载着城市荣光，又指引着未来航向，最终化作凝聚全民共识的价值纽带。

　　因此，对于有着“海右此亭古，济南名士多”深厚底蕴的济南而言，如何在城市形象上走出新路，征集活动已经开了一个好头。接下来，济南不仅要汇聚五湖四海的智慧，还要向诸多网红城市看齐，在吸收经验的基础上，找到属于济南自己的表达方式。

　　宣传语的提炼也是一个动态过程，始终与城市发展同频共振。如今的济南，早已不再满足于以颜值吸引目光，而是更注重以气质打动人心、以价值凝聚人心。这也正是此次征集活动的落脚点：它不仅邀请人们来“看”济南，更希望人们来“懂”济南——懂这里的山水与人文，懂这里的传统与创新，懂这里每一处细节里藏着的、生生不息的城市生命力。

　　从“官方定义”走向“全民认同”，从“宏大叙事”走向“情感共鸣”，济南的城市宣传语征集活动，正在探索一条更具时代感的城市文化IP塑造之路。静候其成，在这场全民共创的智慧碰撞中，诞生一句真正叫响济南的金句——它或许不够工整，但足够真诚;或许不够华丽，但足够动人;或许不够面面俱到，但足够击中人心。

三

　　城市宣传语作为城市文化IP建设的“开篇之语”，其核心价值在于以高度凝练的语言符号，完成对城市精神内核的初次定义与情感连接。而在济南，处处有故事、处处见历史、处处是文化。人文荟萃、底蕴深厚的济南，该如何进一步打造具有济南辨识度的城市文化IP，让城市更有“济南味儿”?

　　南京大学张鸿雁教授在《城市文化资本论》中提到：“城市本身是一种文化生活形态，每座城市皆有其不同的历史传承、自然风貌、人文景观等，也形成该城市独特的多元地域文化。”中央美术学院郭羿承教授也指出：“城市文化IP来源于城市文化，但不只是简单的传承，更是城市文化的再生。”

　　由此可见，城市文化IP是一座城市依附于已有特色文化基础上的创意表达，是塑造城市文化品牌形象、打造城市软实力的重要实践，其核心价值在于让一座城市更具有辨识度。

　　那么，济南的文化底色在哪里?

　　是“家家泉水，户户垂杨”的诗意栖居，是“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”的山水格局，是老舍笔下那个“温晴”的冬天，也是李清照“常记溪亭日暮，沉醉不知归路”的少女情怀。往前追溯，更是龙山文化黑陶片上那一抹穿越四千年的文明曙光——先民们在这片土地上烧制的不仅是器物，更是中华文明早期版图上浓墨重彩的一笔。

　　济南的底色，从来不是单一的。它有泉的灵动、山的厚重、湖的静谧、河的奔流，更有千百年文脉滋养出的温润气质。从龙山文化的远古炊烟，到齐鲁大地的礼乐传承，再到今天的现代化都市气象，济南的历史纵深与文化厚度，在全国城市中都堪称独树一帜。而这些，都是济南打造城市文化IP独一无二的“密钥”。

　　放眼全国，成功的城市文化IP各有各的打法。成都用“熊猫+火锅+慢生活”的组合拳，把自己打造成“来了就不想走”的安逸之城;长沙凭借“网红城市”定位，将茶颜悦色、文和友等本土品牌推向全国，让“烟火气”成为最硬的招牌;西安则以大唐不夜城为支点，撬动了整个古都文化的现代表达，让“不倒翁小姐姐”成为现象级文化符号。

　　它们的成功启示我们：打造城市文化IP不是简单地翻找历史家底，而是要用现代的视角、创意的表达、年轻化的语态，去激活那些沉睡的文化基因。

　　回到济南，这座城市从来不缺故事，缺的是讲述故事的新语态。4600年文明史留下的不只是遗迹和典籍，更是取之不尽的创意富矿。大舜的仁德、扁鹊的医术、二安的词章，皆可化为IP开发的鲜活素材。接下来的关键，在于如何将这些厚重的“原材料”，精雕细琢成大众喜闻乐见的“爆款产品”，让济南从“有故事的城市”真正变成“会讲故事的城市”。

　　从讲好故事到用好故事，需要产业落地的承接。文化是诗，旅游是远方。我们要做的，是为旅游注入文化IP的“芯片”，打造兼具城市个性与文化内涵的文旅产品。通过推动城市文化IP与文旅产业升级的深度融合，将其转化为可沉浸、可消费、可带走的文化空间、精品线路与文创好物，让抽象的“文化”变成具体的“体验”，从而充分释放城市IP的商业价值与社会效益。

　　这一过程，需把握五个维度的关键发力点——底蕴、特色、创新、融合、效益。要以新手段、新形态展现最具济南辨识度的精神内核，让文化鲜活有趣，让城市诗意盎然，最终绽放出济南别具一格的人文魅力。

　　济南正在这条路上努力实践。我们期待，越来越多的文化IP在泉城绽放——它们带着“济南范儿”、透着“济南味儿”，向来往的游客讲述这座城市的故事，展示其丰富多彩的历史文化与独具特色的人文精神，让济南成为近悦远来的“诗和远方”。

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