“心机商标”彻底凉凉，是市场该有的样子

　　“心机商标”要彻底凉凉了!

　　据澎湃新闻报道，6月22日，全国人大常委会法制工作委员会举行记者会，发言人黄海华介绍立法工作有关情况时表示，商标法修订草案二次审议稿将提交本月召开的全国人大常委会会议审议，在打击“心机商标”方面，草案二审稿拟明确严把审查注册关，同时畅通投诉举报渠道，加大违法行为的法律责任。

　　“手打”挂面出自流水线，“120W”快充头实际功率只有22W，“三分钟奇迹”洗发水没有任何奇迹……近年来，“心机商标”乱象饱受社会诟病。消费者冲着产品描述掏了钱，到头来发现描述只是一个注册了的名字。这种感觉不是一般的失望，而是一种被戏弄的愤怒。

　　商标的本意是区分商品来源，是企业的品牌标识。可是一些企业把商标玩成了误导消费者的套路工具。这不只是钻了规则的空子，更是对市场交易基本诚信的背离。消费者依据商标传递的信息作出购买决策，企业却利用这个信息通道有意制造误解。这种做法的实质，是把商标从品质承诺降格为营销话术，把识别功能篡改成了迷惑功能。

　　对这种小伎俩，监管没惯着。据今年4月的报道披露，2023年以来，国家知识产权局已驳回127.3万件易误导消费者的“心机商标”申请。对已经注册但使用中存在严重误导行为的商标，累计有3351件被依职权宣告无效。上百万件的申请量说明这不是个别企业的偶然失范，而是一种相当普遍的商业投机。三千多件已注册商标被宣告无效，则说明即便侥幸过了审查关，误导公众的玩法也终究会被追责。

　　这次商标法修改，可谓切中肯綮，每条措施都打在了要害上。严把审查注册关，意味着从源头堵住欺骗性商标的出路;畅通投诉举报渠道，则是打开社会监督的大门;加大违法行为的法律责任，更是直接提高了违法的成本。三管齐下，让“心机商标”不再是一门划算的生意。过去那种靠打擦边球注册一个名字就能误导消费者大半年的玩法，将行不通了。

　　市场经济的基石是信任。消费者信任商标背后代表的质量和承诺，企业靠这份信任获得品牌溢价。可“心机商标”恰恰在瓦解这种信任。消费者买一次上当，下次就对同类产品多了几分戒备。这种戒备不会只针对某一家企业，而是会蔓延到整个行业、整个市场。信任的建立需要漫长的时间，破坏却只需要一次欺骗。任由“心机商标”泛滥，最终受损的是整个市场的信用体系。

　　企业需要想明白一个简单的道理，商标的价值不在于名字多巧妙、多能迷惑人，而在于这个名字承载了多少消费者的认可。把心思花在怎么用商标糊弄人上，这条路注定走不远。即便能赢得一时的销量，最终输掉的是口碑，是消费者的信任，是企业的未来。与其在商标上玩文字游戏，不如踏踏实实把产品做好。

　　说到底，“心机商标”彻底凉凉，是市场该有的样子。一个健康的市场，容不下靠文字游戏糊弄消费者的把戏。商标法修订释放的信号足够清晰——玩弄文字游戏的时代将一去不返。

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