开启济南文化基因的“唤醒之旅”

　　□季 平

　　一座城市的伟大，在高楼之大、在百业之盛，但更在文化厚重，化育无形。济南，这座拥有悠远建城史的国家历史文化名城，正站在黄河重大国家战略与强省会建设的时代风口，如何让沉睡的资源苏醒、让静态的历史流动，打造具有全球辨识度的文化IP，已成为济南提升城市软实力、构建对外开放新格局的核心命题。

　　热流量启动冷思考

　　泉涌湖明佛山入影，四荷三柳名士同城。济南的文化基因，是在一砖一瓦、一泉一水、一家一户中悄然流淌、生生不息的。作为国家历史文化名城，济南拥有着8000年泉水史、4200年建城史。这里是“海右此亭古，济南名士多”的诗意栖居地，也是儒家文化与泉水文化交汇的独特场域。在城市发展以“质”取胜、文旅产业加速迭代的今天，如何从厚重的历史积淀中提炼出具有时代穿透力的文化IP?如何让“泉城”不仅仅是一个地理标签，更成为一种精神图腾和城市品牌?这不仅是济南提升文化软实力的必答题，更是这座城市在现代化进程中必修课。

　　近年来，从超然楼的火爆出圈到“二安”文化的持续升温，从《梦回西楼》的国风实景演出到辛弃疾电竞皮肤的跨界破圈，济南在文化IP的打造上做出了诸多探索，试图让古老的文化“活”在当下。但与此同时，也必须清醒地看到，当前济南的文化IP打造某种程度上仍存在“有高原无高峰”“有资源无爆款”的境地。面对流量时代的喧嚣与诱惑，济南亟需回归本源，以系统思维深耕文化根脉，以创新手段激活时代动能，走出一条独具泉城特色的文化IP重塑之路，开启一场济南文化基因的“唤醒之旅”。

　　当前，济南文旅市场正在经历一场前所未有的蝶变。最新出炉的官方数据是最直观的证明：在刚刚过去的2026年“五一”假期，全市纳入监测的30家重点旅游景区累计接待游客高达395.78万人次，实现营业收入1.29亿元;住宿市场同样火爆，旅馆业接待持证住宿旅客突破80万人次。与此同时，“总要来一趟济南吧”持续霸榜社交媒体，超然楼亮灯、国风潮玩等话题频频刷屏。凭借强劲的旅游吸引力，济南更是强势入围携程旅行发布的“五一”国内火车票新势力目的地TOP2、机票新势力目的地TOP10。在这波流量大潮中，泉城牢牢握住了爆红的内在逻辑。当然，在全国文旅市场的激烈博弈中，也需要透过繁荣的数据表象进行横向对标，在更大的坐标系中时刻保持一份清醒的冷思考。

　　放眼全国，一批城市凭借差异化的文化IP实现了从“网红”到“长红”的跨越。西安深耕盛唐文化，以大唐不夜城为核心，通过“不倒翁小姐姐”“盛唐密盒”等多元化IP的持续叠加，将历史文化与现代演艺、科技完美融合，让游客不仅是在看景，更是在“入戏”，成功打造了沉浸式文旅的标杆;河南卫视凭借《唐宫夜宴》等“中国节日奇妙游”系列节目，用极致的东方美学激活了沉睡的文物，让传统文化破圈出海;绍兴紧扣“没有围墙的博物馆”定位，将鲁迅故里、兰亭书法、黄酒文化串联成线，用“名城绍兴，越来越好”的品牌口号，精准传递了江南文脉的独特韵味。这些城市的成功充分印证：一座城市的长久出圈，从来不是跟风造势的短期效应，而是扎根独有文化基因、创新表达形式、用心运营服务的长期深耕。

　　对照全国文旅市场来反观济南，当然不乏持续挖潜创新的空间，尤其要引导游客从“快进快出”的打卡式游览，真正转变为“慢下来、留下来”的深度体验。令人振奋的是，济南在文化IP的打造上已经展现出守正创新的强大定力与行动力。

　　近期，济南深耕本土厚重的历史文脉，无论是趵突泉景区推出的《如梦令》VR沉浸式剧场，让游客穿越时空与李清照、辛弃疾跨时空对话;还是起步区将赵孟頫的《鹊华秋色图》转化为可感可触的城市IP——这些探索都精准契合了济南作为“海右名士之乡”的风骨与情怀。与此同时，百年老街的活化更新同样交出了精彩的答卷。2026年“五一”假日期间，上新街凭借“鳌鱼化龙”的主题IP火爆全网，“山海经”主题巡游、状元及第互动以及融合潮流美食的汉堡节，成功让青砖灰瓦的老街充满了年轻化的国潮活力。而在老商埠片区，开埠博物馆的落成运营、数字化光影对百年建筑的赋能，以及“尚尚”等文创IP的推出，都在用科技与创意讲述着济南“主动开放、敢为人先”的商埠精神。这些扎根底蕴、诚意满满的创新实践，正努力摆脱“千城一面”的同质化困境。济南，不再满足于做短暂的“网红”，而是致力于成为能够穿越时空、直抵人心的文化“长红”之地。

　　敲开城市之“核”

　　文化IP的核心，在于其独特的精神标识。济南的文化底蕴博大精深，但若要提炼出一个能够统领全局、直抵人心的核心IP，必须做好“减法”与“加法”。我们要摒弃那些细枝末节的干扰，紧紧锚定“泉脉为基、名士为魂、齐鲁为根”的三位一体核心体系。

　　首先，泉水是济南的DNA，是这座城市的生命之源。但对泉水的理解不能仅停留在“看泉”的层面，更要挖掘其背后的哲学意蕴。泉水象征着生生不息的生命力，象征着“海纳百川、有容乃大”的包容胸怀，也象征着“滴水穿石、持之以恒”的坚韧品格。打造泉水文化IP，就是要将这种自然属性升华为城市精神，让“天下泉城”成为灵动、清澈、坚韧的城市代名词。正如印度著名诗人泰戈尔到访济南所写下的诗句：“我怀念满城的泉池，他们在光芒下大声地说着光芒。”泉水不仅是景观，更是济南与世界对话的语言。

　　其次，名士是济南的灵魂，是这座城市最宝贵的精神财富。“海右此亭古，济南名士多”，这不仅仅是一句流传千古的诗赞，更是这座城市生生不息的文化基因。从舜耕历山开启农耕文明的曙光，到闵子骞“芦衣顺母”传颂千年的孝道;从鲍叔牙知人善任成就“管鲍之交”的佳话，到终军弱冠之年“请缨报国”的少年壮志;从秦琼、房玄龄等隋唐开国功臣的忠义与谋略，到李清照、辛弃疾“二安”交相辉映的词坛巅峰——一代代名士在这里留下了不朽的篇章。这种文脉薪火相传，跨越至近现代依然璀璨夺目。清末刘鹗一部《老残游记》，让济南的山水风光与市井风情走向全国;而现代文学巨匠老舍，更是用他那支温情的笔，为济南写下了传世名篇，定格了这座城市独有的温晴与诗意。这些古今名士身上所体现出的忧国忧民、刚健有为、清正廉洁以及家国天下的使命意识，正是当代济南需要大力弘扬的城市气质。我们要让这些历史人物走出典籍碑刻，成为可感知、可体验、可传播的文化符号。

　　最后，齐鲁文化是济南的根脉。作为山东省会，济南不仅坐拥山水，更是齐鲁文化交汇融合的枢纽。这里既有鲁国“变其俗、革其礼”对周礼与道德伦理的坚守，也有齐国“因其俗、简其礼”对变革与功利的包容。崇文尚武、重德守礼、忠义厚道，这些深植于齐鲁大地文化基因中的元素，构成了济南人淳朴厚重的性格底色。从先秦诸子“百家争鸣”所彰显的开放胸襟，到儒家思想中“大一统”的家国情怀——正是这种兼收并蓄、经世致用的宏大格局，赋予了济南独特的精神气质。只有将这些元素置于齐鲁文化这一深厚的历史土壤中深耕细作、推陈出新，济南的文化IP才能拥有更加纵深的历史穿透力，也才能在中华文明的版图中占据不可替代的一席之地。

　　破圈才有生态圈

　　找准了定位，关键在于落实。塑造济南文化IP，不能搞运动式的突击，也不能搞碎片化的拼凑，必须坚持守正创新，从内容深耕、科技赋能、产业融合三个维度发力，构建全链条的IP生态体系。

　　第一，内容深耕，让名士“活”在当下。我们要系统梳理核心名士的生平事迹与精神品格，构建权威、完整且年轻化的叙事体系。借鉴杭州“宋韵文化”等成功经验，推出“清照婉约之旅”“弃疾豪情之旅”等主题线路，串联起散落在全城的故居、街巷与景点，实现“一步一景一诗词”。同时，要警惕展陈的空壳化与同质化，避免名人故居沦为简单的画像堆砌。要通过沉浸式话剧、实景演艺等形式，还原历史场景，让游客在与古人的跨时空对话中，感悟名士风骨，产生情感共鸣。济南推出的《遗失在书页的时光》实景解谜书，串联周永年纪念馆、府学文庙等场景，销量达1.2万册，相关景区客流量提升40%，这就是内容深耕带来的实效。

　　第二，科技赋能，让文物“动”起来。在数字化浪潮席卷全球的今天，文化IP的传播离不开科技的加持。全市要充分利用VR/AR、元宇宙、人工智能等前沿技术，打破时空限制，创新文化体验。比如，开发“百泉争涌”数字地图，实时展示全市泉水水位与水质;利用AI技术复原老舍笔下的《济南的冬天》，让游客身临其境地感受那份温晴;打造“云游明府城”项目，让无法亲临现场的观众也能领略明府城的韵味。通过科技手段，让沉睡的文化遗产“活”起来、“火”起来，走进年轻人的视野，融入现代生活。特别是针对青少年群体参与率不足的问题，可以通过开发“辛弃疾朋友圈邀请小程序”、与热门游戏合作推出辛弃疾主题皮肤等方式，精准触达“Z世代”，让中华优秀传统文化在数字空间中焕发新生。

　　第三，产业融合，让价值“落”下来。文化IP的最终落脚点在于产业转化。我们要推动文化与文创、演艺、餐饮、住宿等产业的深度融合，构建“研究—创作—产品—传播—消费”的全产业链条。一方面，要提升文创产品的品质与内涵，不仅要有钥匙扣、冰箱贴，还要开发具有“清照词韵”“稼轩风骨”的高端文创系列，让文创产品成为可带走的“济南故事”。另一方面，要丰富文旅消费场景，培育“泉水宴”美食IP，打造主题酒店与特色民宿，举办高品质的音乐节、戏剧节，让游客在济南不仅能“看景”、更能“入景”，实现从“过客”到“留客”的转变。数据显示，创新的“名士护照”集章体系，使二次消费率提升了37%，这正是产业融合带来的真金白银。

　　结语

　　文化是一座城市的灵魂，也是城市竞争力的核心所在。济南正处于加快建设文化强市、推进强省会建设的关键时期。塑造文化IP，不仅是对历史的致敬，更是对未来的赋能。当然，这是一场持久战，也是一场攻坚战。它需要保持战略定力，不为短期流量所惑，不为商业利益所扰，始终坚守文化本真，始终坚持以人民为中心的发展思想。它需要全市上下凝聚合力，政府引导、市场运作、全民参与，共同呵护好、传承好、利用好这笔宝贵的文化财富。

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