让旅游“住”进生活里

　　2026年5月19日是第16个中国旅游日。在安徽大学商学院旅游管理系副教授丁娟看来，当下，旅游的角色定位已发生根本转变，它不再是偶尔“去远方”的冲动，而是逐渐成为滋养日常幸福感与精神世界的一种生活方式。“一个显著特征是旅游正从‘看风景’走向‘入生活’。”(5月19日中国新闻网)

　　当下，旅游市场正迎来一股新风：越来越多的游客不再满足于走马观花的打卡式出游，而是选择走进市井烟火、融入乡土日常。学方言、下地采摘、体验传统手艺，这种从“看风景”到“入生活”的转变，不仅是大众出游方式的迭代，更标志着国内文旅产业提质升级，正式迈入体验至上的全新阶段。

　　过去，大众旅游以观光打卡为主，游客奔波于景点间，停留于视觉观赏，缺乏深度共鸣。如今，随着生活品质提升，旅游已从“远方奔赴”转变为滋养日常、治愈身心的生活方式。中国旅游研究院的相关研究印证，游客不再只为山水风光付费，更愿为沉浸式体验、风土人情、在地故事买单，身份也从被动观景的旁观者，转为主动参与、深度共创的体验者。

　　旅游形态的迭代，倒逼文旅产业摆脱单一资源依赖，走向高质量、沉浸式的发展新阶段。过去景区重在修景观、设打卡点，满足基础观光;如今游客追求沉浸式、互动式在地体验。从皖南民宿的庭院闲坐、下地采摘，到泾县宣纸古法互动，再到大理扎染、嘉兴农事体验走红，这些新业态将静态风景转化为动态生活体验，正是贴合市场需求的优质升级。

　　顺势而为、深耕体验，是未来文旅发展的核心方向。地方文旅部门需主动适配消费新趋势，依托城市更新与乡村振兴资源，挖掘本土民俗、农事、非遗等特色资源，打造更多轻量化、接地气的微文旅场景。同时持续完善公共服务，优化出行、住宿、游玩配套，为沉浸式旅游筑牢服务根基。

　　各大景区与经营主体更要主动创新产品供给，摒弃同质化观光项目，聚焦参与、互动、体验三大核心，盘活本土特色文化资源，开发手工体验、乡土劳作、民俗沉浸等新业态。摒弃“重景观、轻体验”的旧模式，让游客既能欣赏山水之美，也能沉浸式感受一方水土的烟火气息，真正实现从“来过此地”到“读懂此地”的转变。

　　风景是文旅的底色，生活是文旅的灵魂。文旅升级的本质，是从满足大众“眼睛的需求”到满足“心灵的需求”，只有深耕在地生活、丰富体验供给、优化服务品质，才能持续激活文旅市场活力，推动文旅产业行稳致远。

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