【舜网•理上网来】从“潦草小马”到“齐鲁1号”，山东文旅圈粉年轻人

　　网络流传着这样一句顺口溜：“周一到周五欢迎到齐鲁，周末想放松必须来山东，好客山东欢迎您。”起初听到，还以为只是山东人朴实的自夸，但翻看近期的社交媒体，这句话正在被越来越多的年轻人用脚投票、用嘴安利，变成实实在在的“种草”文案。

　　当“特种兵旅游”的热潮逐渐退去，当代年轻人对旅行的期待，早已从“我来过”变成了“我体验、我共情”。而山东，这个曾被视为传统文旅大省的齐鲁之地，正以一种前所未有的鲜活姿态，成为年轻人争相推荐的“新宠”。这背后，并非是运气使然，而是一场从“文化概念”到“情感共鸣”的精准跃迁，更是山东文旅宣传工作从“宏大叙事”转向“走心入微”的系统性升级。

　　从“马彪彪”的出圈，看文旅宣传的“情绪价值”

　　如果问2026年开年最火的文创IP是谁，那匹眼神空洞、头发凌乱却奋力奔跑的“潦草小马”——“马彪彪”，绝对榜上有名。它脱胎于齐白石笔下的《十二属图之如此千里》，却因其“像极了周一上班刚起床的我”而戳中了无数年轻人的心，屡登热搜，甚至一度卖断货 。

　　这并非一次偶然的“爆红”，而是山东美术馆与淄博软陶的一次“预谋”。他们没有将大师画作束之高阁，而是用现代材料与年轻人的审美去“再创作”，让一个经典IP衍生出了能与当代人情绪共振的新IP 。这种宣传思路的转变至关重要——它不再是我说你听的“教育式”输出，而是放下身段，与年轻人玩在一起的“互动式”共创。社交媒体上，大众的二次创作与自发传播，让“马彪彪”成为了一种文化符号，也让山东文旅的形象瞬间变得亲切、可爱、有温度。

　　“流动的博物馆”与“海上盲盒”，用创新场景重构体验

　　如果说“马彪彪”是在场馆内打破边界，那么“好客山东·齐鲁1号”旅游列车，则是在物理空间上实现了更大胆的“破壁”。这列由绿皮火车改造而来的文旅专列，将车厢变身为集文物趣味介绍、文创展示、盖章打卡于一体的“微缩博物馆”。2025年4月开行以来，已累计发送旅客近90万人次。当文物走出展柜，在行进中被看见、被触摸，旅途本身便成了一场“流动的课堂”。

　　同样，针对年轻人追求新鲜感的特性，山东在海洋文旅上玩出了“跳岛游”。整合青岛、烟台、威海、日照四市资源的“好客山东·半岛1号”，让游客可以像在东南亚那样在长岛列岛、灵山岛之间穿梭游览，甚至还有“夜航”海上派对，将单纯的观光升级为复合社交消费。这种将“交通+文旅”深度融合的探索，让“上车睡觉、下车拍照”的旧模式，变成了“上车即体验、下车即深度游”的新玩法，也难怪年轻人会将其列为必打卡清单。

　　从“高大上”到“小而美”，故事营销触动人心

　　山东文旅的宣传矩阵，还特别擅长捕捉那些“小而美”的瞬间。由山东省文化和旅游厅发起的“好客山东故事荟”，没有搞宏大叙事，而是聚焦于旅途中的人和事：啤酒店老板免费借给残障游客三轮车并赠送自酿鲜啤、暴雪天公交司机化身“深夜摆渡人”守护旅客回家路……。

　　这些真实的暖心故事，通过新媒体矩阵传播出去，让“好客山东”从一个抽象的品牌口号，变成了游客亲身感受到的温情。有网友在看完故事后留言：“这就是我想去山东的理由!” 。这种“以情动人”的宣传策略，构建了“温暖、真诚、有担当”的目的地形象，让山东在激烈的文旅竞争中，拥有了难以复制的软实力。

　　无论是“马彪彪”的文创破圈、“齐鲁1号”的场景创新，还是“故事荟”的温情传播，山东文旅近期的宣传工作都展现出一个鲜明趋势：不再盲目追求“高大上”，而是精准捕捉“人心”。

　　正如那句网络口号所期许的那样，当山东文旅真正读懂了年轻人的审美、需求与情绪，它不仅成为了年轻人周末放松的首选，更让每一个到访者都被“好客山东”的魅力吸引。从“流量”到“留量”，从“打卡”到“走心”，山东文旅这盘棋，显然已经下出了新高度。

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