应标尽标，短视频告别“真假难辨”

　　黎青　作

　　当前，网站平台关于短视频内容标注的标准和尺度不一，一些含有虚构演绎、摆拍营销、AI生成等内容的短视频未进行规范标注。对此，中央网信办指导网站平台全面规范短视频内容标注。(3月22日《光明日报》)

　　数据显示，到2025年12月，短视频用户规模达到10.74亿，连续多年居网络视听应用首位。然而，在行业繁荣背后，不少所谓的“爆款”短视频事后被证实为虚构摆拍或AI生成，不仅误导用户、造成不良影响，也破坏了短视频生态。究其根源，是部分创作者为追逐流量而未对内容进行规范标注。

　　实际上，短视频创作并非不能用虚构、演绎或AI生成等技术手段，但必须清晰标注，明明白白告知用户。2023年《关于加强“自媒体”管理的通知》要求，发布虚构情节、剧情演绎内容需以显著方式标记;《互联网信息服务深度合成管理规定》《人工智能生成合成内容标识办法》等也要求对AI生成内容标注。一些平台相继出台规定，要求对演绎类内容明确标识。

　　然而，不少创作者要么不标注，要么以不显著方式标注，导致公众误将演绎当事实。这种现象之所以屡禁不止，主要是因为创作者担心“演绎”标签影响流量，而平台在审核时对虚构内容的辨别能力也有待提升。

　　对此，中央网信办指导平台加码规范内容标注，既明确必须设置标签种类，也要求将标注设为发布必经环节以引导用户标注，还要对存量内容分批回溯、补充标注，实现“应标尽标”。这意味着短视频内容标注将进入“种类化、必须化、全面化”的精细化管理阶段。

　　短视频要持续健康发展，需以良好生态为基座。生产端，创作者应理性选择用“真人真事”还是虚构、AI创作，不能再玩“以假充真”;发布端，如实标注内容种类，才能赢得粉丝信任;浏览端，保障用户知情权、选择权，短视频生态才能回归健康。

　　显然，规范标注是对平台人力、物力、技术的考验。设置标签、发布引导不难，但海量存量内容回溯补充标注，工作量巨大，平台需发动创作者补充，也要组织内部“过筛子”。此外，如何防止虚构演绎、摆拍营销、AI生成等内容的短视频，在发布环节不予标注或者虚假标注以骗取流量，对平台技术和人工审核都是长期严峻考验。

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