整治打赏乱象关键看平台“疗效”

　　
黎青　作

　　□ 冯海宁

　　“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动启动一个月以来，中央网信办指导督促网站平台，紧盯低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏和刺激用户非理性打赏等突出问题，持续加大清理处置力度，完善打赏规则和管理制度，规范直播打赏营利行为。 (12月3日中国新闻网)

　　作为“直播经济”的重要组成部分，直播打赏是部分主播和平台的主要收入来源之一。但在经济利益驱使下，一些主播或以低俗团播引诱打赏，或用虚假人设编织悲情剧本，更有甚者勾结“榜一大哥”暗度陈仓洗钱牟利。这些行为不仅污染网络空间、侵害用户权益，更暗藏违法犯罪风险。而部分平台未能“守土尽责”，放任乱象滋生。对此，中央网信办启动专项整治，目前已初见成效。

　　初步“战果”显示：已累计处置违规直播间7.3万余个、账号2.4万余个，指导网站平台发布治理公告和典型案例28期。更关键的是，专项行动促使平台扛起主体责任，规范直播打赏管理，有的平台加强团播制度建设，有的细化审核标准，有的提升低俗“擦边”行为识别能力。

　　可以说，这是针对网络直播打赏新乱象精准实施的整治行动。过去，直播打赏乱象主要伤及未成年人权益，经多年治理虽有好转，但“旧疾”未除、“新症”又发，乱象交织叠加，治理难度陡增。因此，整治不能止于一阵风，而要以问题为导向压实平台责任，打好“持久战”。能否形成高压遏制态势，关键在于平台能否落实主体责任。此次整治期间，平台完善规则、升级技术的努力值得肯定，但关键还要看“疗效”。

　　若平台新规与新技术能有效遏制现有乱象、阻断新乱象滋生，可谓成效显著;若乱象依旧，则需警惕“表面整改”。

　　值得注意的是，平台参与打赏收益分成，部分平台对乱象是否持续、深入整治，仍需观察。制定规则易，落实规则难——技术审核难阻新型擦边，人工巡查难敌海量直播，而落实规则需投入真金白银。加之整治可能影响短期收入，平台能否坚守“只赚合规之钱”的底线，摒弃不当得利，以整治重塑形象，是对运营者的重大考验。这既需平台端正认识，对乱象零容忍，也需监管利剑常悬，以刚性约束倒逼责任落地。

　　据悉，下一步，中央网信办将持续压实网站平台主体责任，督促网站平台深入整治网络直播打赏乱象，进一步优化打赏规则和相关功能玩法，对主体责任履行不力的网站平台依法严惩，推动建立完善长效治理机制，构建良好网络直播生态。这尤为必要，只要直播打赏存在，乱象就可能潜滋暗长，整治容不得丝毫松懈。

　　还需警惕的是，被处置的违规账号可能换平台、换“马甲”卷土重来。许多低俗直播刻意选在深夜引流，这要求平台与监管者时刻保持警觉、全天候在线，即便在深夜等特殊时段也不能松懈。舜网-济南日报

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