【舜网•理上网来】山东“三大集”焕发新生机

　　近年来，山东大集的“含金量”不断提升。2022年，山东对零散乡村集市进行升级，打造出“黄河大集”这一公共区域品牌;今年又乘势推出“运河大集”、“海洋大集”，形成三集联动的新格局，奏响了齐鲁大地扩内需、促融合、兴文化的奋进乐章。

　　文化IP创新，激活集市新魅力

　　山东着力打造“文化大集”“非遗大集”等特色品牌，通过对地域文化的深度挖掘与创新表达，焕发新的活力。黄河大集上，泥陶、剪纸、葫芦雕刻等非遗技艺以鲜活姿态亮相;运河大集以漕运风味为魂，临清酱菜、清真烧麦等美食承载着千年商脉记忆;海洋大集同样精彩纷呈，渔网浮标、贝壳工艺品与鲜活海产交相辉映。从“线下市集+线上带货”的数字赋能，到“非遗+国潮”的场景创新，构建立体化消费场景，打造出黄河生态、运河水韵、海洋风情等特色IP，山东大集以文化IP为纽带，将散落于齐鲁大地的文化珍珠串联成链，深刻挖掘地方特色文化基因，让历史文脉在当代场景中焕发新生。

　　年轻化表达，吸引青年群体参与

　　7月1日，山东夏季“海洋大集”的重点活动——“2025山东活力之夏消费季”在黄渤海新区拉开帷幕。现场近万名游客涌入，其中大多是年轻人——他们举着手机在非遗市集前排队，只为抢购黄县面塑传承人傅喜娜手中的“吉祥物”;龙口市的数据更直观，6月以来，夏季“海洋大集”非遗市集销售额突破32万元，年轻人成了消费主力;潍坊昌乐的吉他大集，村民白天扛锄头种地，晚上在互动区教游客弹奏《平凡之路》，这种真实的生活“反差感”让集市成为年轻人的热门打卡地。越来越多年轻人将赶集视作一种潮流生活方式，山东大集正以一种更开放、更包容的姿态，完成与年轻一代的深度对话，让传统文化在当代生活中焕发新的生命力。

　　政策赋能，助力乡村振兴

　　山东“秋季黄河大集”“海洋大集”“运河大集”有很强的地域特色，可以将文化、消费等进行有机融合，推介地方特色产品，营造消费场景，提振乡村消费。烟台聚焦机器人大赛、展会经济、音乐会以及鲁菜、葡萄酒特色，持续开展100场以上活动，打造“季季有主题、月月有活动、周周有场景”的消费格局;莒县开展夏季“海洋大集”暨电动自行车以旧换新进社区活动，活动依托全县500余个销售网点，在全县各乡镇街道人流量较大的社区开展下乡展销;淄博市淄川区太河镇东东峪村将免费大锅菜“炒”成直播间的流量密码，吸引着一波又一波的城里人往村里奔。一系列“高含金量政策”正在齐鲁大地落地生根，各地市依托乡村大集和线上平台策划启动等活动，成为政策落地惠民的生动载体。

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