工业遗产难“出圈”不只是缺吆喝

黎青　作

　　近年来，老旧厂房改造成文创园的例子不在少数，其中不乏作为凝聚烟火气的城市“新地标”。但记者采访发现，工业遗址改造虽越来越多，“出圈”的却仍是少数。与山水风景游、文化名胜游等成熟的旅游产品体系相比，很多发展多年的工业旅游地依然处于“存在但不为人知”的状态。(6月22日《工人日报》)

　　在我国工业化进程中，不少早期工业大厂因技术设备落后或企业搬迁，遗留下厂房设备，这些在今天被称为工业遗产。资源型省份这类遗产较多，在国家政策推动和地方探索下，不少工业遗址正转型为工业旅游项目。

　　从实践成效看，部分工业厂区成功转型为热门景区。但与此同时，部分转型项目却“叫好不叫座”。如1898太原兵工厂文化产业园2021年至今仅接待游客3.1万人次，而临近的太原钟楼街假期单日游客量便超过12万人次。

　　工业遗址转型工业旅游为何“出圈”者少?报道指出，影响力不足是重要原因。许多传统知名景区凭借既有名气吸引游客，即便减少宣传仍能维持客流;而工业旅游景区长期处于“存在但不为人知”的状态，既与宣传力度不足有关，更源于改造建设及后续运营缺乏亮点。

　　以山西大同的晋华宫国家矿山公园为例，这里拥有罕见的侏罗纪煤系地质奇观和完整的“采、掘、机、运、通”采煤工业系统，但客流量远不及一河之隔的云冈石窟。不少游客表示：“在大同游玩数日，竟从未听闻此景点。”游客未曾听闻，自然不会前往。如何推广工业旅游成为亟待解决的命题。

　　实际上，工业旅游景区“门庭冷落”不仅源于宣传不足，更关键的是亮点缺失。在游客人人拥有摄像头与麦克风的今天，任何景区唯有提供触动心灵的体验，才可能迅速“出圈”。部分工业旅游项目长期默默无闻的根本原因在于：从工业遗址向工业旅游转型时，仅简单改造厂房打造观光项目。

　　殊不知，我国旅游业已从观光旅游升级为沉浸式体验旅游。若改造后的工业旅游景区仅供游客参观老厂房、旧设备，缺乏创意互动与情绪价值供给，其吸引力自然大打折扣。换言之，改造老厂房仅是第一步，如何根据游客需求提供独特价值，才是工业旅游的核心灵魂。

　　相关业内人士指出，发展工业旅游存在三大不足：政策落实难、产业支持力度弱、工业遗产开发形式单一，导致工业旅游尚未形成体系。其中，“开发形式单一”是景区缺乏特色与吸引力的关键症结。这既需政策与产业支持，更需工业旅游景区以市场需求为导向，进行系统性改造。

　　工业旅游景区不能仅提供冰冷的老厂房与旧设备展示，而应在改造后打造沉浸式体验服务与独特情绪价值;后续运营中还需持续策划主题活动，不断制造热点话题吸引游客参与。进一步说，发展工业旅游绝非简单改造老旧厂房，而是应精准洞察游客需求。

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