“未名湖神水”热卖：收割了谁的智商税？

黎青　作

　　近日，线上二手交易平台中有多个商家售卖北京大学未名湖湖水，每500毫升标价20元到99元不等，有商家称“高档矿泉水瓶包装，带拍摄视频，包邮”。6月10日上午，北京大学保卫部工作人员告诉记者，学校不允许取用未名湖水售卖，将联系商家下架商品。如有人看到类似情况，可向学校举报。(6月11日光明网)

　　未名湖畔的琅琅书声，博雅塔下的思想激荡，北京大学作为我国最高学府之一，其校园景观承载着厚重的文化意蕴。然而近日，线上二手交易平台却出现了令人啼笑皆非的一幕——多个商家公然售卖“北京大学未名湖湖水”，更有商家宣称这些湖水具有“提振精神、激发智慧、EQ飙升”的神奇功效。这场闹剧背后，不仅暴露了部分商家无底线的“割韭菜”行为，更折射出当代社会对文化符号的畸形消费心理。当知识圣地的湖水被装瓶标价，我们不禁要问：究竟是什么让“智商税”产品在市场上大行其道?

　　商家宣称未名湖湖水对植物生长有“神奇效果”，能调节室内湿度，甚至通过“每日凝视”就能提升EQ，这种毫无科学依据的虚假宣传已经涉嫌违反我国《消费者权益保护法》和《广告法》。更荒诞的是，有商家还提供“带拍摄视频”服务，为这场骗局披上“真实可信”的外衣。究其根源，是商家巧妙利用了人们对名校的文化崇拜心理，将未名湖这一文化符号异化为具有魔力的“商品”。

　　在消费主义盛行的今天，文化符号被物化、商品化的现象愈演愈烈。未名湖湖水之所以能标价出售，正是因为其背后承载着顶尖学府的光环。商家深谙部分消费者希望通过拥有“名校周边”来获得心理满足的欲望，于是将虚无缥缈的文化认同转化为具象的商品交易。这种“文化贴现”现象，实则是将深厚的人文底蕴廉价化、庸俗化。

　　面对层出不穷的“智商税”产品，多维度的治理势在必行。消费者需培养理性消费意识，认清所谓“名校效应”不过是营销噱头;电商平台应加强审核机制，对明显虚假宣传的商品予以下架处理;校方也可考虑通过法律途径维护自身权益和文化形象。更重要的是要反思为何社会对名校符号如此痴迷，只有当教育真正回归本质，当成功不再单一地与名校挂钩，这类荒诞商品才会失去市场。

　　当商家试图将文化符号包装成“灵丹妙药”时，公众应当保持清醒：真正的智慧无法通过购买获得，精神的成长也绝非凝视一瓶湖水就能实现。在知识付费与网红经济盛行的时代，每个人都应练就一双慧眼，辨别何为真正的文化价值，何为精心设计的消费陷阱。唯有如此，方能在符号消费的浪潮中守住理性，避免成为被收割的“韭菜”。

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