负面清单包治“直播带医”乱象？

　　记者从上海市健康促进中心获悉，上海推出全国首个“互联网健康科普负面行为清单”，以进一步规范医务人员互联网健康科普行为，营造清朗的互联网健康科普环境。同时在各级医疗卫生机构建立健全互联网健康科普规范管理的一系列制度，形成健康科普全链条监管机制。(3月25日央广网)

　　近年来，互联网健康科普呈现井喷式发展趋势，从短视频到直播，从图文到问答，不少医务人员纷纷化身“科普达人”，向公众普及疾病预防、用药常识等知识。有医生还通过个人自媒体账号，为患者提供线上咨询服务，将医患互动延伸到网上。

　　然而，健康科普也存在鱼龙混杂现象，甚至出现不少乱象。比如有的以科普为幌子推销药品和保健品，有的用耸人听闻的标题吸引流量。披上白大褂就成为“医生”，直播间销售的保健品“包治百病”，养生文章动辄冠以“知名专家推荐”等名头。凡此种种，导致很多人对互联网健康科普产生既喜爱又害怕的复杂心理。

　　上海推出的负面清单，是对互联网健康科普相关规定的一次细化。2021年11月发布的《医疗机构工作人员廉洁从业九项准则》，以及2022年6月国家卫健委等九部门联合发布纠正医疗服务不正之风的通知，均要求要严格规范健康科普，尤其要严查医务人员利用职务身份直播带货等行为。此次出台的负面清单，将原则性规定转化为具体的行动，对互联网健康科普的约束变得既具体又便于操作。

　　也要看到，单纯依靠负面清单来治理，可能会抑制医务人员参与科普的积极性。负面清单与正面激励是一体两面，两者要做好兼顾。比如，医务人员做科普可纳入其绩效考核，科普成效也可纳入职称评定体系，让在这方面作出贡献的医务人员优先获得晋职晋级的资格。只有让用心做科普的医务人员获得应有回报，才能有更多医务人员积极参与其中。

　　负面清单主要针对医务人员，假冒的医务人员反而难以约束，这个漏洞不可忽视。当前网络平台身份认证存在短板，冒用医师资格证、虚构行医经历等现象还较多。不妨建立全国统一的医疗科普人员数据库，实施电子执业证书验证。市场监管部门要联合网信办开展动态巡查，对于查实的假冒医务人员等行为，不仅要封禁账号，更要追溯背后的运营团队，并依法给予严惩，将假医生、伪科普清理出去。

　　在互联网日益普及、健康问题备受关注的当下，公众对权威健康信息的需求不仅远超以往，而且对质量的要求也越来越高。健康科普既成为刚需，又关系到民众健康，尤其不能让其“带病”发展。只有通过负面清单和正面激励的双重引导，方能做到趋利避害，将互联网健康科普引入规范化发展轨道。

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