有一种被打假的商品叫“权威专家”推荐

　　今年全国两会期间，中国工程院院士张伯礼公开打假，原因是有人打着他的旗号卖治疗糖尿病的假药。记者近日调查发现，在网络平台上，有大量商品打着“权威专家”“××医院医生”“××院士”推荐的旗号进行宣传，这些商品从普通消费品如牙膏、洗发水到号称治疗各种疾病的保健品、医疗器械等。 (3月16日《法治日报》)

　　其实，所谓的“××院士”推荐全是假冒，因为相关规定早就明确，禁止以院士名义参加中国科学院和中国工程院、学部和学术团体、学术期刊以外活动。院士推荐商品自然是禁止行为。而且，院士本人也不会去推荐商品。

　　至于网上“权威专家”等推荐商品，由于表述比较模糊更不可信，基本上都是商家虚构出来的广告，目的是以“权威专家”为噱头，来包装产品本身的专业性、权威性，忽悠消费者以便提高销量。如果商家虚构具体专家推荐商品，显然侵害了专家名誉权;同时对消费者产生误导，涉嫌违反消费者权益保护法和广告法。

　　对于网上所有专家推荐商品，都应该掀起一场打假风暴。这既是维护专家群体形象，避免专家变“砖家”，也是维护消费者权益，避免被虚构的专家忽悠，还有利于维护市场秩序，做大消费“蛋糕”。因此，从被假冒的专家到消费者，从电商平台到有关部门，都要对推荐商品的“权威专家”较较真、打打假，以还原市场真相。

　　其中，电商平台应该成为打假的“主角”。从法律角度看，根据电子商务法规定，电子商务平台经营者应当制定平台服务协议和交易规则，明确消费者权益保护等方面的权利和义务;有侵害消费者合法权益行为，未采取必要措施的，依法与该平台内经营者承担连带责任。就是说，纵容伪“权威专家”推荐商品是失责。

　　另外，消费者作为平台用户，电商平台也有义务维护消费者权益。在竞争激烈的电商时代，商家虚假宣传也会损害平台形象。所以，无论从哪个角度来说，电商平台都有必要全面清理虚构的“权威专家”推荐商品，并对这类广告加强日常审查和巡查。

　　在AI时代，还有一种虚构专家推荐的现象值得警惕，即不法商家利用知名专家的视频、声音，通过拼凑、剪辑、生成，来为商品代言。作为消费者，不要盲目相信所谓的“权威专家”推荐。因为真正的权威专家，不大可能为商家公开推荐商品，即不会为了小利而损害个人声誉。而打着“权威专家”旗号的商家，基本上都是狐假虎威忽悠消费者。当消费者不迷信所谓“权威专家”推荐，那么商家“权威推荐术”就失去了市场。无论是“3·15”期间还是平时，有关部门都要对“权威专家”推荐商品保持打假姿态，既要查处涉嫌虚假宣传的商家，也要约谈平台使其履职尽责。而被假冒的专家本人，也要积极维权。

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