深挖IP价值赋能“影视+经济”踩上风火轮

　　□郭元鹏

　　与爆火电影《哪吒之魔童闹海》一起踩上风火轮的，还有IP衍生品的生意经。连日来，记者走访了多家服饰、文具、家居、金饰等卖场，以及餐饮、娱乐、教育机构等场所发现，各类IP衍生品销售火爆。以“哪吒”为例，产品的品类相当丰富，涵盖了服饰、文具、家居用品等多个领域。

　　(2月20日《济南日报》)

　　在《哪吒之魔童闹海》掀起观影热潮后，其衍生的“吒儿”周边产品也迎来了销售爆棚的景象。从服饰到文具，从家居到金饰，从餐饮娱乐到教育机构，“哪吒”元素无处不在，展现出强劲的市场活力。这一现象不仅见证了“哪吒”IP的魅力，更让人们看到“影视+经济”模式的广阔发展前景。

　　《哪吒之魔童闹海》的成功，是其周边产品热销的源头。电影所塑造的“哪吒”形象，深受大众喜爱，成为文化热点。从周边产品种类看，涵盖范围极为广泛：服饰领域，印有“哪吒”形象的T恤、外套等成为时尚新宠;文具方面，笔记本、笔、书包等产品销量可观;家居用品中，印有“哪吒”的床单、抱枕等为家居装饰增添别样风格;金饰市场，“哪吒”主题吊坠、手镯等备受青睐;餐饮娱乐行业，电影院内“哪吒骑飞天猪”造型的爆米花桶供不应求，餐厅推出“哪吒套餐”吸引食客;教育机构推出“哪吒”相关文创产品，丰富学生的课余生活。这些丰富的周边产品，满足了不同人群的需求，进一步扩大了市场覆盖面。

　　周边产品的火爆，一方面带动了相关产业发展，从生产制造到销售推广，众多企业围绕“哪吒”IP布局，创造了大量就业机会，促进了经济增长;另一方面也激活了文化产业创新，越来越多的影视IP借鉴“哪吒”模式，探索周边开发的无限可能，为我国文化产业注入新活力。

　　然而，在周边产品火爆的背后也存在一些问题。如部分电商平台的盗版商品充斥市场，严重影响了正版销售，制约了“影视+经济”模式的健康发展。对此，相关部门应加强对版权的保护，严厉打击盗版行为，维护市场秩序;企业方面要加强供应链管理，确保产品质量，满足消费者需求。同时，要注重产品创新，挖掘IP的更多价值，推出更多独具特色、品质优良的周边产品。

　　从《哪吒之魔童闹海》周边产品的火爆中，我们看到了IP经济展现出的巨大潜力。相关各方共同努力，影视与经济的深度融合必能在踩上“风火轮”后踏出更多路来。

声明：本文仅代表作者个人观点，不代表舜网观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。