李子柒“王者归来”的启示：内容为王才是时代主流

　　“很想你们”“麒麟回首，万事不愁”。11月12日下午，知名传统文化短视频创作者李子柒最新作品在全网发布，正式回归大众视野，得到了网友的热烈回应。两条新视频播放量均超千万，#李子柒回归#的话题也冲上微博热搜第一。(11月14日《成都商报》)

　　停更三年后的李子柒归来，依然是无可取代的顶流，再一次启示广大自媒体创作者，“算法造神”论归根结底是伪命题。

　　近年来，每隔一段时间就会冒出一个素人坐火箭般迅速走红网络，短期内涨粉上百万乃至上千万，成为超级网红，已是互联网的“规律”。比如，记录生活日常的于文亮、景区说媒的王婆、“听得懂话”的理发师李晓华……由于一些网红火得“突如其来”，红得“莫名其妙”，不少人将其归功于“平台造神”，认为是平台一手捧红了网红。因为流量在平台手里，所以平台想让谁红谁就能红，俨然把平台算法当成决定博主能否走红的万能开关。

　　不可否认，平台算法在网红的崛起过程中确实起到了一定的作用，在海量信息中把用户想看的、想传播的内容让更多的人看到。但是，就此将网红的成功归功于平台算法，而忽略背后的深层次因素，这是不准确的，只是想当然的自认为。因为平台本身没有能力可以随便捧红一个人。

　　道理很简单，平台无法左右内容的创作质量、用户的兴趣走向。如果平台强行“造神”，整天强行向用户推送他们不感兴趣的内容，必定会让用户产生审美疲劳甚至反感，将会让人产生卸载平台的念头，失去这部分用户。

　　事实上，网红走红，归根结底，是个人魅力、内容质量、社会趋势以及粉丝互动等多方面因素共同作用的结果，是创作者个人努力与用户自主选择的双向奔赴，而不仅仅是平台算法推荐的结果，李子柒归来仍是顶流充分证明了这一点。

　　如果说平台造神论成立的话，网红是依靠平台推火的，离开一个平台后往往就难以生存。但是，李子柒不仅跨平台，而且断更多年后回归，仍然成为全网顶流。说到底，李子柒的田园牧歌视频，讲述的中国传统文化，触碰到快节奏生活下人们的焦虑情绪，让人看了有一种治愈感，赢得了公众的信任，赢得了公众的心，才让她始终深受大众喜爱，也让很多人愿意等待她归来。特别是在当前这个多元化、个性化的时代，创作具有独特性、原创性的优质内容，新鲜、有趣、真实，契合人们的心理，与受众产生情感共鸣，满足大众的精神文化需求，必定会受到粉丝持续的喜爱和追捧。

　　实际上，很多网红看似是在一夜之间火起来的，但在他们成名之前，早就经过了漫长的积累和磨炼，并不是真的“偶然”爆火。最近走红的湖南怀化理发师李晓华，她在本次走红之前，就积极主动拥抱流量，已经发了300多条短视频，其中不乏点赞过万的小爆款视频，且她从第一天起就一直在评论区与粉丝、网友积极互动。

　　可见，内容为王是亘古不变的真理，高质量的精品内容创作是网红持续走红的基石。换言之，网红的成功，更多的是他们个人持续努力的成果，走红是对他们创作才华的回馈。“被流量算法选中”的说法，明显忽视了网红本人的主体性和个人努力。所以，一些想在自媒体领域发光的创作者别被“算法造神”误导，不要一天到晚只想着通过博眼球的方式获取流量，忽视了精品内容的创作。

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