在“三只羊”上的较真是对重塑行业生态的渴望

　　今年9月26日，合肥市联合调查组发布通报称拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元。

　　10月30日晚间，新黄河记者从知情人处了解到，处罚决定已于2024年10月11日依法做出并送达，三只羊公司已于当天全额缴纳。

　　同时，抖音多个账号称，小杨哥于10月27日再次复播，对于该传言，三只羊相关负责人向北京商报记者回应称不属实。同时，疯狂小杨哥和三只羊网络客服也表示，没有接到主播排班情况的具体通知。由此可见，“三只羊”的舆情并未因三分钟热度的退散而下场，相反它正在成为外部观察电商直播行业的一个风向标。

　　近日，正逢民营经济促进法向社会各界公开征求意见。如果将公众对“三只羊”的关注投射到民营经济营商环境的议题上，则能洞见更多公众的微妙心态。比如一些地区在对待小微民营企业的罚没时常常“泾渭分明”，那么在对待这些为地方贡献过高税收的头部企业时，在监管与惩戒上能否做到“一碗水端平”，个中细节更能体现公众对公平的体感。

　　尤其彼时合肥方面的通报还曾提到，“对在工作过程中失察失职的单位和相关人员，纪检监察部门将立案调查，依法依规严肃处理。”从监管能否长出牙齿、罚没震慑能否即时兑现来说，通报中的这句话也是对今后有关部门的殷鉴。

　　一个个网红相继翻车，公众希望看到惩戒切实落实落地，并不仅仅是针对弄虚作假者终得惩罚的报偿心理，更重要的还是希望让过去痛心疾首、不断冲击消费信心的BUG得到系统性解决。

　　从过往行业经验可以得出，任何一个行业的初始阶段，都会经历一个高速发展的草莽时期，在这段成长期中，因为地方政府也会或多或少跟着受益，这就极容易导致监管的鞭子在“泼天富贵”下被不知不觉地藏起来，如果管束和惩戒不能如约兑现，只会形成越来越多的历史欠账，并最终导致市场活力和地方公信力的多输。

　　此前，因为对大牌或资本趾高气扬、缺乏共情的冷酷面孔的不满，依赖消费者情感寄托而壮大起来的以电商主播为中心的消费场景，现在看来终究也是抵不过残酷的现实：不再只寄望于感情和人性，而是复归监管与规则意识下的良性市场，是消费者经历了从“兄弟们”到“韭菜”的过山车般的现实“拷打”后应该意识到的。即使从涉事主播的角度论述，只几年时间，便让其从寒门子弟变成人人喊打的无良主播，可见，如果没有完善的立法与正向的发展机制，无论是秉承多么纯洁初心的电商主播，都可能被资本异化。

　　希望“三只羊”处罚结果的落实，能帮助有为政府和健康市场找到更多的现实连接点，而不只是硝烟过后，各种行业顽瘴痼疾依然故我。

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