“高考房”实为功利教育的消费品

　　2024年全国高考临近，“高考房”迎来预订高峰。携程数据显示，截至5月28日，全国考场周边3公里范围内的酒店预订量同比增长超3倍;近一周，去哪儿平台上高考房的预订量环比上一周增长了近八成;途家民宿数据显示，截至5月27日，入住时间为6月7日-6月9日，“高考”“陪考”“金榜题名”等高考相关民宿搜索量环比上月增长400%。(6月3日红星新闻)

　　随着2024年高考临近，“高考经济”又开始破茧而出，顽强复苏。“高考房”这个伴随在高考考点周边的“时令性”酒店营销产物，从一个多月前由升温走向高潮。统计数据显示，去年高考期间，考点周边酒店入住率环比增长75%，房价普遍上涨了60元至90元，北京、上海等城市涨幅超过300%。在预订热度榜前十位城市之一的深圳，“高考房”两晚3000元很正常，有人一年前就预订，导致“一房难求”。

　　今年，全国考场周边3公里范围内的酒店预订量同比增长超3倍，“高考”“陪考”“金榜题名”等高考相关民宿搜索量环比上月增长400%。尽管“高考房”价格，同比下降近一成，但是高考仍然是商家手中的促销王牌。商家推出“高考房”乃至“状元房”，除了借势促销之外，更重要的是，摸准了家长的盲从心理。

　　商家热炒“高考房”，说白了也是受经济利益驱动，无非是想借“高考”这个名头，来实现自己的营销目的，以达到自己想要的经济利益。“高考经济”的风靡，其实质是摸准了家长“望子成龙”心理和“从众心理”。现今的高考制度，在家长的脑海中，已深深烙下功利思想，人人都想望子成龙、望女成凤。商家借此造势，推出“高考房”。面对商家的营销策略，家长们虽然明知道，这不是馅饼是陷阱，但依然抱着“宁愿信其有，也不愿信其无”或“宁愿做错，也不愿错过”的心态，以至于，商家卖“浮云”，家长买“幻想”。

　　可见，“高考房”的火爆，是功利教育的消费品。其结果是，只要商家说这个“高考房”对考生有帮助，家长就不管有没有效果，也要盲目抢占。面对商家的炒作，面对别的家长的消费冲动，家长也有了“从众心理”。为了孩子舍得花钱，你做什么我也做什么，你有什么我也要什么，慢慢地又形成了一种攀比心理。家长的跟风、攀比，反过来又为商家的炒作起到了助推的作用，如此恶性循环，“高考经济”越炒越热，最终是商家赚得盆丰钵满，家长和考生却是赔了钱财一场空。

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