别把旅游盖章打卡的好经念歪了

　　□何 勇

黎青 作

　　在博物馆、景区、展会、文创店等盖章打卡，逐渐成为旅游中的一种新玩法。有游客表示，“盖章打卡能把旅行的记忆留下来，很有参与感和仪式感。”然而，这股风潮背后，有人做起了代盖章的生意，也有部分打卡点需要达到消费额度或关注公众号才能盖章。此外，印章质量良莠不齐、设计侵权屡有发生，让盖章打卡变了味。(5月28日《工人日报》)

　　这几年，火热的旅游盖章打卡玩法，本质上是一个充满奇思妙想的文创项目，旨在让游客享受更深层次的旅游体验，深切感受旅游目的地的文化内涵、文化魅力，满足当下广大年轻人重视旅游产品“独特性”与“体验感”的心理需求。游客可以通过一枚枚精心设计的印章，触摸历史，品读文化，对旅行足迹、旅游记忆进行实体化留存记录。

　　但眼下，一些地方为吸引游客，盲目增设盖章点，使得盖章打卡失去了地域特色和文化内涵;一些商家将提供盖章服务当成营销引流的工具，印章缺少设计感和创新性，同质化现象严重;更有甚者将“集章打卡”与消费挂钩，游客提供消费记录才允许盖章……凡此种种，不仅让盖章打卡流于形式，而且额外加重游客旅游经济负担，实质上是把旅游盖章打卡这本好经念歪了，忽略了其背后的文化内涵，有点本末倒置。

　　盖章打卡本是旅行中锦上添花的一件事，让旅行更加生活化、更具互动感、更有趣味性。变味的旅游盖章打卡，直接降低旅游的参与感、体验感和仪式感，削弱了盖章打卡应有的体验乐趣，也失去了旅行的文化意义。

　　让旅游盖章打卡玩法一直火下去，就要遏制旅游盖章打卡变味异化走偏的趋势，回归旅游本质和初心。这需要旅游目的地与旅行者相向而行，双向奔赴。

　　于旅行者来说，要倡导理性健康的旅游理念，深刻理解慢旅行、深度旅行的意义，认识到真正的旅行体验是无法用金钱购买的，每一枚亲手盖下的印章背后的故事才是最宝贵的财富，少一点为集章而盖章的“打卡至上”的形式主义。

　　于地方文旅部门来讲，要为旅游盖章打卡立规矩、定标准，严格规范旅游盖章打卡服务，避免过度商业化，同时深入挖掘地方特色文旅符号，严格控制盖章点，减少没有文化内涵的盖章点，精选具有代表性和文化价值的盖章点，增强旅游盖章打卡的文化性。

　　对旅游景区、商家而言，更应看到旅游盖章打卡背后的文化价值和文化传播力，深耕地域文化，注重印章创新设计的主题化、专属性、艺术性、独特性、人文性，提高印章的质量与美感，并创新设计盖章打卡活动内容，提升集章打卡活动的趣味性、仪式感和体验感。

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