“躺赚”的商家 更容易被电商挤压

　　□张瑜

　　电商毁掉实体经济的说法，此前曾引发讨论。最近，相同的论调再次泛起。头部主播“疯狂小杨哥”近日直播时，有网友提出了有关“电商兴起导致实体店铺倒闭，让实体经济陨落”的话题。

　　小杨哥回应：“如果今天没有电商，只能在线下买东西，那这个东西会有多贵?如果线下买东西，一对比发现线上东西好，这个商家才会改变，这也是让线下变得越来越好，它是相辅相成的。”

　　虽是电商自辩，但这番话符合不少人的判断。归根结底，电商的出现，总体上有益于消费者、企业以及经济发展。如果非要说它挤压了什么、摧毁了什么，那恐怕是那些转型升级不力，仍想“躺着赚钱”的商家了。

　　近年来，随着电商兴起，不少实体店铺怨声载道，感觉生意不好做了，钱不像以前那么容易赚了。电商摧毁实体经济的说法，也随之出现。

　　但其实，这类论调的错误不难辩驳。电商平台的出现，为商家开辟了一条新的销售渠道，而且，比起实体店铺，它能触达的消费者更多、更远。特别是，即便是一些比较小种类的商品，也能借助互联网所搭建的供需连接，获得更多的销量。换言之，电商和实体经济，并不是对立矛盾的关系。事实上，不少品牌就把握住了机遇，在实体店铺之外增设了网络专营店，“双管齐下”开拓出了更大的市场。

　　抱怨电商挤压、摧毁实体经济的商家，恐怕陷入了单一思维中，只看得见危机却看不见机遇。它们要么固守着原有的经营模式，要么学习能力欠佳，难以做出有效的改变。价格、质量、特色、服务、售后……在影响消费者下单的一系列因素上，一些实体店铺都没有比较优势，甚至落后电商一大截，进而遭遇电商挤压乃至摧毁。愤怒的实体店家，于是将怒火投向电商。

　　市场从来都不是一成不变的。谁能提供更好的商品和服务，更好地满足消费者的需求，谁就能赢得消费者的投票。电商平台的出现，并没有改变这一基本逻辑。时刻把握市场动向，捕捉消费者需求，不断地求变、求新、求进，完成转型升级，无论是在实体经济时代还是电商时代，都是每一个企业家必须关注和应对的课题。以“不变”应“万变”，指望站着不动甚至“躺着”把钱赚了，必然会被市场所淘汰。抱怨电商平台摧毁了实体经济，是找错了解困突围的方向。

　　当然，“电商挤压实体经济”的论调重新泛起，这恐怕意味着，又有一些实体店铺面临生存困境。在厘清电商和实体经济的关系、引导舆论予以正确看待之外，有关部门也不妨走入基层，展开深入且细致的调研。关注和消除各种差异，打造公开且公平的竞争机制，“电商挤压实体经济”的论调，才会进一步丧失生长和传播空间。(舜网-济南日报)

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