制造“视觉贫困”本质是卖惨营销

　　□孔德淇

　　如果你经常上网，一定刷到过这样的视频或直播：祖孙二人住在破旧的小屋里，生活很凄惨;姐姐辍学，和弟弟在家天天吃土豆;女孩每天放学后捡瓶子，卖钱交学费……你可能感动得不行，甚至想过给他们捐点钱，或者购买视频或直播里正在卖的东西支持一下。这类视频和直播，揭示出网络上一种乱象，即虚假制造“视觉贫困”。(8月30日新华社)

　　近日，四川省凉山州警方查获了多起制造“视觉贫困”的案例。这些视频和直播，并非反映真实的悲惨境况，而是有脚本有演员，从策划到营销，可谓处处皆套路，旨在博取同情、斩获流量并带货赚钱。

　　网络时代，直播带货想要吸引眼球扩大影响，本无可非议。但对流量的利用和追逐应当有底线，靠卖惨博同情卖货，太不厚道。这些虚假“视觉贫困”消费了公众的同情心，消耗了网友的善意，还会让不了解真相的人对脱贫成效产生怀疑，实则是对脱贫攻坚成果的抹黑。

　　这些“视觉贫困”谎言也给当地群众带来了持续的伤害。可以想象，这些博主为了带货，打着当地某种水果、蔬菜滞销的旗号，骗取网友下单购买，实际发出的却是外地货，导致真正的农特产品销路受阻。因此，举报发布“视觉贫困”谎言的博主，不仅是维护农户和广大网友权益，也是在捍卫真相和正义。

　　制造虚假贫困、刻意卖惨营销，不仅是一种网络乱象，更涉嫌虚假宣传和侵害消费者知情权、公平交易权，依法治理和打击势在必行。最近，多个短视频平台发布通知，打击卖惨带货、演戏炒作卖货等违规行为。相关部门也展开了清朗专项行动，严厉整治自媒体搭乘热点吸粉、制造热点追求流量变现等行为。一些拥有大量粉丝和影响力的博主已经受到行政拘留等处罚，一些涉及“视觉贫困”的账号也被关闭。

　　让那些“视觉贫困”的视频和直播不再继续招摇撞骗，网络平台要自觉承担起社会责任，强化用户监管和信息审核职责，综合运用大数据检索、人工筛查等手段，采取删除、限流、封号或禁入等措施，及时甄别并清除虚假摆拍、网络诈骗等行为。

　　消灭“视觉贫困”造假，还有赖于为乡村注入活力。巩固拓展脱贫攻坚成果、全面推进乡村振兴，才能真正斩断“视觉贫困”的造假逻辑和谎言基础。

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