少说两个字被罚46万,一点也不冤

　　2022年11月，因为在直播中将“原切静腌牛排”说成“原切牛排”， 拥有上千万粉丝的“小贝饿了”引发争议，被网友质疑带货产品有虚假宣传、质量等问题。近日，有关部门经过调查，责令当事人立即停止违法行为，该账号关联公司品飒传媒(西安)有限公司因虚假宣传被罚46万元。(5月7日《新民晚报》)

　　“原切静腌牛排”与“原切牛排”，仅仅两字之差，就被处罚46万元，可谓一字千金。对此，有网友认为，“小贝饿了”被如此处罚并不冤，毕竟其从事了虚假宣传行为。也有网友认为直播带货主要靠主播现场发挥，因为一点儿小口误就处罚几十万，难免有些小题大做。

　　但客观而言，这显然不是少说两个字的问题，也不是一时疏忽大意的口误问题。“原切静腌牛排”与“原切牛排”乍一看并无区别，但实际上却有本质差异。前者需要经过腌制，属于调理牛排范畴，后者则是“原汁原味”，没有人为加工痕迹。根据轻工业行业标准QB/T 5442-2020《牛排》定义，两者属于不同品类，在工艺、配料、营养成分、售价上均有差异。如有记者曾进行统计，折算成100g单位，4款原切牛排售价在20元至75元不等，5款带有“整切”“原切”宣传语的调理牛排售价在11.4元至35.3元不等。由此可见，“原切静腌牛排”的售价比“原切牛排”要低一半以上。

　　那么，在直播带货时，将“原切静腌牛排”宣传为“原切牛排”，显然并非口误那么简单，给众多消费者带来误导的同时，可因此获利不菲。据报道，直播带货过程中，涉事主播先后19次将涉事牛排宣传为“原切牛排”。当日直播共计销售3986单，每单定价178元，销售额710539.93元(因退货等原因，实际销售数量1973单，销售额为354807.7元)。据此，涉事主播显然难以“口误”为自己开脱。

　　广告法明确规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。发布虚假广告的，可对广告主处以广告费用3至5倍的罚款，广告费用明显偏低或无法计算的，处20万至100万元罚款。另外，根据消费者权益保护法，构成虚假宣传的，还应向消费者承担假一赔三且不低于500元的赔偿。因而，监管部门以欺骗、误导消费者，不当谋取交易机会和竞争优势为由处罚46万元可谓处罚得当合适，甚至有些“轻纵”。

　　互联网经济下，直播带货已经成为经营者营利、消费者购物的重要渠道。但这并不代表直播间可以成为肆无忌惮蒙骗消费者的空间。网络平台和主播应自觉爱惜羽毛，严守底线，少些对消费者的愚弄欺骗，恶意侵犯消费者权益者，只会付出更大代价。

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